In deze sectie vind je diverse learnings uit media-onderzoek.
De learnings komen uit de volgende bronnen: SWOCC, Full Page, Kobalt Media Kennis Centrum en de RReporter (database met reclame reactie onderzoeken). Je vindt hier inzichten over ondermeer de impact en effectiviteit van dagbladadvertenties en multimediacampagnes.
Actueel
Van 20-49 naar 25-54Door demografische en maatschappelijke ontwikkelingen is de inkoopdoelgroep 20-49 niet meer van deze tijd. Welke 22-jarige koopt nog een nieuwe auto? Heeft al een koopwoning, een eigen huishouden met kinderen etc. De toegevoegde waarde van de vijftigers op deze doelgroep wordt in de reclamebranche nog onvoldoende benut. Lees meer > |
Unieke dagbladcampagne Rabobank versterkt imago en voorkeurEind 2010 kwam Rabobank met een opvallende 10-daagse dagbladcampagne. Effectonderzoek toont aan dat de campagne niet alleen opvallend was, maar ook succesvol is geweest. De lezers hebben de advertenties als geloofwaardig, sympathiek en duidelijk ervaren. Mede hierdoor zijn de voorkeur en de overweging voor Rabobank aantoonbaar gestegen. Lees meer > |
Dagbladcampagne Hyundai en laadt de nieuwe ix35De toevoeging van dagbladen aan de introductiecampagne van de nieuwe Hyundai ix35 heeft gezorgd voor een scherpe toename in modelvoorkeur bij de consument. Naast een sterke toename in de kwaliteitsperceptie, groeide de kennis over de intrinsieke waarden en imagokenmerken van de ix35 met tientallen procenten. Dit zijn de belangrijkste conclusies uit het onderzoek dat Z’Insights, de research unit van ZenithOptimedia, heeft uitgevoerd naar de effecten van de introductiecampagne van de Hyundai ix35. Lees meer > |
Inhaakadvertenties in de dagbladen: scoor op creatie!Nu het stof rond het WK Voetbal is neergedwarreld, is er gelegenheid om van de communicatie rondom dit evenement te leren. Cebuco heeft op het hoogtepunt, rond de WK-finale, een tiental dagbladadvertenties onder de loep laten nemen. In dit artikel zijn de learnings te vinden die dit onderzoek naar WK inhaakadvertenties heeft opgeleverd. Lees meer > |
Nieuwe en praktische learnings voor adverteren in dagbladenIn samenwerking met het Kobalt Media Kennis Centrum, heeft Cebuco nieuwe aanbevelingen gepresenteerd om het mediumtype dagbladen nog efficiënter in te schakelen. De learnings komen uit analyses van het Kobalt Media Kennis Centrum (MKC). Deze analyses leveren tal van uitkomsten op die deels bestaande kennis bevestigen, maar ook nieuwe inzichten bieden. Lees meer > |
Nieuwe inzichten voor adverteren in dagbladenTijdens de boeiende Masterclass van 25 november zijn de resultaten door Stephan van Velthoven van Kobalt gepresenteerd. In opdracht van Cebuco heeft Kobalt in totaal 1.092 onderzoeken uit www.rreporter.nl nader geanalyseerd. De uitkomsten uit dit onderzoek bevestigen eerdere bevindingen, maar leveren ook vele nieuwe inzichten op. Lees meer > |
11.000 dagbladadvertenties onderzocht door uitgever Full Page uit BelgiëDe Belgische media-exploitant Full Page bestudeerde maar liefst 11.000 advertenties (over de periode 1986 - 2003) en geeft aan de hand van de bevindingen verschillende praktische tips om de effectiviteit van de dagbladadvertentie te optimaliseren Lees meer > |
Advertenties op redactionele nieuwssites veel beter bekeken dan op sociale of functionele sitesHet grote verschil in tijdsduur dat een pagina wordt bekeken (redactionele pagina gemiddeld anderhalf keer langer dan functionele pagina) heeft uiteraard ook gevolgen voor de zichtbaarheid (visibility) van een reclame uiting. Lees meer > |
Vooraf inzicht in advertentie effecten met NRp AdvisorNRp heeft een nieuwe adviestool voor dagbladen geintroduceerd: de NRp Advisor. Het is een online tool die het mogelijk maakt om vooraf effecten van een reclame-uiting in kaart te brengen. Het is voortaan mogelijk om advies te krijgen over welk mediaplan de beste keuze is om de gewenste reclameeffecten te bereiken en welke investering daaraan verbonden is. Daarbij gaat het om effecten als merkbekendheid, koopintentie en reclameherinnering. Lees meer > |
Waarom hebben dagbladcampagnes zo’n impact?Heeft u wel eens stilgestaan bij de enorme impact van dagbladen? Bij het hoge percentage bekeken advertenties? En bij de vele lezers die de merken herkennen? De werking van de krant als advertentiemedium komt niet uit de lucht vallen. Als je dagbladen goed kent, dan weet je de oorzaak. Lees meer > |
Het effect van duizend dagbladadvertentiesRuim 177.000 respondenten in RReporter RReporter, de online rro-database van Cebuco, geeft de mediaprofessional vanaf heden nog betere informatie over de werking van de krant als advertentiemedium. Het aantal rro's in de database is namelijk uitgebreid tot ruim duizend. Lees meer > |
Hoe kan ik het beste testen? Eye-tracking versus RROValt mijn advertentie genoeg op? Dat kun je testen. Bijvoorbeeld met Reclame Reactie Onderzoek en Verify’s eyetracking. Maar voor adverteerders is het vaak niet duidelijk welk onderzoek voor welk doel het meest geschikt is. Daarom hebben Sanoma Uitgevers en Verify hun methodes laten vergelijken. Lees meer > |