Kritische verdiepingzoeker met de billen bloot.

Er zijn mensen die angst hebben voor online cookies. Door deze techniek weten de online marketeers precies waar je interesses liggen en krijg je online aanbiedingen op maat. Ik heb daar zelf geen moeite mee. Liever een aanbieding voor een baardtrimmer dan voor een lady shave.

Waar ik me wel een beetje ongemakkelijk bij voel, is het nieuwe Leefstijlen-segmentatiemodel. Het model is het afgelopen jaar in alle bereiksonderzoeken opgenomen en is sinds dit najaar ook in de NOM-bereikscijfers terug te vinden. Uit nieuwsgierigheid heb ik bij de introductie even de Leefstijlen-zelftest gedaan (zie leefstijlzelftest). En wat bleek; ik ben een “Kritische verdiepingszoeker”, één van de acht typologieën binnen het segmentatiemodel.

Aanvankelijk liet me mijn typering me nog koud. Natuurlijk neem ik veel informatie tot me en lees ik veel kranten. Wat kun je anders verwachten van een Research Director die bij Cebuco werkt?

Maar tijdens de presentatie op de NOM Gebruikersdag van het nieuwe model begon ik me toch wat ongemakkelijk te voelen. De typering van Kritische Verdiepingszoekers kwam griezelig in mijn buurt. Volgens de samensteller van het model is er een grote kans dat ik de Volkskrant of NRC Handelsblad zou lezen. Een 100% correcte typering in mijn geval. De groep is gemiddeld 47 jaar oud, wat mijn exacte leeftijd is. Verder woont deze groep rond de grote steden in het westen van het land. Een uitstekende omschrijving van mijn woonplaats, Haarlemmermeer.

Tot nu toe een 100 procent score en ik zette me schrap voor de verdere details. De reeks met treffers kreeg een vervolg; ook de opleiding, het beroep en het inkomensniveau van de Kritische Verdiepingszoeker bleken een juiste afspiegeling van mijn profiel.

Nu waren wij aanbeland bij het consumptiegedrag. De Kritische Verdiepingzoeker is een Bourgondiër die hoge eisen aan zijn eten stelt. Met de drank blijkt hij minder selectief; sterke drank, wijn, pils of speciaal bier; het gaat er allemaal in, en in grote hoeveelheden.

Ik voelde mijn hart bonzen en keek besmuikt om me heen. Gelukkig was niemand op de hoogte van mijn doelgroepindeling. Oef. Aan de kwelling kwam nu een einde. De presentator hield de Verdiepingzoeker voor gezien. Gelukkig geen details meer over lichamelijke verzorging of over ondergoed van de Verdiepingzoeker.

De Zorgzame Duizendpoot was aan de beurt. Eens kijken wie in de zaal zich nu ongemakkelijk zou gaan voelen.

07 12 2011