Freek Paul, Managing Director Bureau Kellerman

Het kan wel in de krant!

Waar je zou denken dat er met de mogelijkheden van nu op het medium televisie juist meer creatieve mogelijkheden zijn gekomen, is de realiteit helaas teleurstellend. Natuurlijk, er is de afgelopen jaren wel veel veranderd sinds er meer zenders dan Nederland 1, 2 en 3 hun opwachting op de beeldbuis maakten. Toch, als je als bureau buiten een 20” of 30” commercial eens echt creatief of onderscheidend te werk wilt gaan, dan loop je al snel tegen de beperkende regels van een blaffende waakhond aan: het Commissariaat voor de Media. Die waakhond blaft vaak ook nog eens achteraf, want rond de naleving van de regels zijn nog steeds een hoop zaken onduidelijk.

In de wereld van de dagbladen is juist nog veel onontgonnen gebied. Gelukkig maar. De afgelopen jaren zijn de dagbladen juist meer op de bureaustoel gaan zitten door op zoek te gaan naar alternatieve mogelijkheden en nieuwe productproposities. De dagbladen onderscheiden zich door opties aan te bieden waar het medium zich aan de adverteerder aanpast, in plaats van andersom. Advertenties die gecombineerd worden met redactionele stukken, advertenties die dwars door de tekst van een artikel lopen, dubbele covers die voor 90% worden gedomineerd door een advertentie, oftewel, advertenties in alle vormen en maten. Er is veel meer mogelijk dan de standaard tariefbrochures van de diverse uitgeverijen aangeven. Men zegt dat alles al is gedaan in reclameland, maar de dagbladen hebben de grenzen flink open gegooid.

Waar mediabureaus zich vooral bezig houden met het optimaliseren van de juiste millimeterprijs moeten reclamebureaus nog meer de grenzen opzoeken van de creatieve mogelijkheden die het umfeld van een krant ons dagelijks biedt. De gratis dagbladen gaan hierin vooralsnog verder dan hun betaalde vakbroeders. Toch is ook daar een tendens te zien dat redactie en commercie steeds meer op een lijn komen en denken vanuit mogelijkheden in plaats van beperkingen. De redactionele onafhankelijkheid blijft uiteraard in deze discussie een belangrijke voorwaarde, maar gelukkig kunnen kranten hier zelf volwassen mee omgaan en is er geen blaffende waakhond nodig. Dat geef ik je zwart op wit.

10 05 2010

Archief

Freek Paul / Managing Director Bureau Kellerman

Het kan wel in de krant! Waar je zou denken dat er met de mogelijkheden van nu op het medium televisie juist meer creatieve mogelijkheden zijn gekomen, is de realiteit helaas teleurstellend. Natuurlijk, er is… Lees meer >

Jonathan van het Reve / Columnist Het Parool

Geachte aanwezigen, Ik begrijp nog steeds niet precies wie u allemaal bent en wat u allemaal precies doet, maar ik krijg sterk de indruk dat er zonder u geen kranten zouden bestaan. Zonder mij zouden… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Inhaken, aanhaken of afhaken 2010 wordt het jaar van de Olympische spelen en het WK voetbal. Evenementen waar de hele (media) wereld zich op zal storten. En hoe meer goud Nederland wint hoe dikker… Lees meer >

Tom Tempelman / Algemeen Directeur NRp Dagbladen

2010 wordt een beter jaar! 2009 is een jaar dat we niet snel zullen vergeten. Er is veel geschreven over activiteiten en ontwikkelingen in dagbladenland, veelal negatief. Nagenoeg alle uitgevers hebben reorganisaties afgekondigd of… Lees meer >

Peter Dresmé / Zakelijk leider ADCN

Fanmail Mariannna Beets van Cebuco belt. Of ik een column wil schrijven voor de site. “Ja natuurlijk, leuk!” roep ik direct. “Waar wil je dat ik het over heb?” vraag ik onomwonden, maar daar… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Afwijking?! De zakelijk doelgroep schijnt af te wijken van gemiddeld Nederland, vooral als het gaat om lees- en kijkgedrag! De business doelgroep leest meer dan één krant, laat de partner boodschappen en het huishouden… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

All inclusive Dit jaar ben ik gezwicht voor de kinderen. Zon, zee en strand hebben ook mijn voorkeur maar dan het liefst een beetje rustig. Maar ja, als de kids geen vriendjes hebben dan… Lees meer >

Willem Jan Makkinga / Directeur uitgever Trouw

Adverteren in de Rimboe Mijn dochters van 10 en 7 jaar oud zijn giechelig enthousiast over het SBS 6 programma Belgen in de Rimboe. Eerlijk gezegd begrijp ik mijn kinderen wel. Het is een merkwaardige… Lees meer >

Julius Minnaar / CEO Universal Media

Ik ben een krantenlezer. Al vanaf mijn dertiende en daarmee schijn ik een wat atypisch profiel te hebben. Ik lees zo graag ’s ochtends de Volkskrant dat ik er eerder voor opsta en goed chagrijnig… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.