Léon Bouwman, Hoofdredacteur Adformatie

Jury-sessies waarin reclamecampagnes worden beoordeeld zijn als kabinetsformaties, of onderhandelingen over crisis-reddingsplannen. Een complex proces van praten, kijken, denken en aftasten gaat aan het vellen van een werkelijk oordeel vooraf. Met wat voor gezelschap heb ik te maken, hoe luiden de opvattingen, waar sta ik te midden van de voor- en afkeuren, ja wat vind ik eigenlijk? De meesten beginnen schoorvoetend, laten hier of daar een mini-argumentje vallen, een terloopse gedachtegang, een quasi-fluisterend commentaar. Steeds duidelijker tekent zich een gelegenheids-referentiekader af, dat tijdens de rest van het juryproces als toetssteen dient. Geen punt, het schept structuur en orde. Gaandeweg de sessie worden de grenzen van het kader opgerekt. De smaken worden meer ingekleurd, de discussies feller, de tongen scherper. De compromis-zucht maakt zo nu en dan plaats voor recalcitrantie, omdat iedere stem zich steeds meer laat gelden. Totdat het allemaal eindigt in een ultieme harmonie, want we willen wel met een beetje zelfrespect de auto in. Prima sessie, en nog een paar aardige contacten opgedaan ook. Ik ga niet zeggen dat het jureren voor Vakgoud en Multigoud niet volgens het kabinetsformatie-principe verloopt. Maar ik ga wel zeggen dat het een formatie is, waar ik jaarlijks veel genoegen aan beleef. Omdat het een jurering is zonder criteria? Omdat het een gezelschap is van bureaus, media en adverteerders die werkelijk alledrie met een andere blik naar campagnes kijken? Of omdat het kiezen van de beste dagbladadvertentie een overzichtelijk en dankbaar klusje is? Elk jaar opnieuw leiden de initiële mini-argumentjes en de terloopse gedachtegangen van dat bonte gezelschap juryleden in een paar uur zonder moeite naar een shortlist. En dat zonder criteria! Advertenties in de krant moeten zijn als de krant zelf, urgent en raak. De winnaar is het, de gehele shortlist was het ook. Pareltjes waar de krant er niet genoeg van kan hebben.

 

Voorzitter Vakjury Dagbladgoud 2008

Amsterdam, 23-3-2009

16 04 2009

Archief

Freek Paul / Managing Director Bureau Kellerman

Het kan wel in de krant! Waar je zou denken dat er met de mogelijkheden van nu op het medium televisie juist meer creatieve mogelijkheden zijn gekomen, is de realiteit helaas teleurstellend. Natuurlijk, er is… Lees meer >

Jonathan van het Reve / Columnist Het Parool

Geachte aanwezigen, Ik begrijp nog steeds niet precies wie u allemaal bent en wat u allemaal precies doet, maar ik krijg sterk de indruk dat er zonder u geen kranten zouden bestaan. Zonder mij zouden… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Inhaken, aanhaken of afhaken 2010 wordt het jaar van de Olympische spelen en het WK voetbal. Evenementen waar de hele (media) wereld zich op zal storten. En hoe meer goud Nederland wint hoe dikker… Lees meer >

Tom Tempelman / Algemeen Directeur NRp Dagbladen

2010 wordt een beter jaar! 2009 is een jaar dat we niet snel zullen vergeten. Er is veel geschreven over activiteiten en ontwikkelingen in dagbladenland, veelal negatief. Nagenoeg alle uitgevers hebben reorganisaties afgekondigd of… Lees meer >

Peter Dresmé / Zakelijk leider ADCN

Fanmail Mariannna Beets van Cebuco belt. Of ik een column wil schrijven voor de site. “Ja natuurlijk, leuk!” roep ik direct. “Waar wil je dat ik het over heb?” vraag ik onomwonden, maar daar… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Afwijking?! De zakelijk doelgroep schijnt af te wijken van gemiddeld Nederland, vooral als het gaat om lees- en kijkgedrag! De business doelgroep leest meer dan één krant, laat de partner boodschappen en het huishouden… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

All inclusive Dit jaar ben ik gezwicht voor de kinderen. Zon, zee en strand hebben ook mijn voorkeur maar dan het liefst een beetje rustig. Maar ja, als de kids geen vriendjes hebben dan… Lees meer >

Willem Jan Makkinga / Directeur uitgever Trouw

Adverteren in de Rimboe Mijn dochters van 10 en 7 jaar oud zijn giechelig enthousiast over het SBS 6 programma Belgen in de Rimboe. Eerlijk gezegd begrijp ik mijn kinderen wel. Het is een merkwaardige… Lees meer >

Julius Minnaar / CEO Universal Media

Ik ben een krantenlezer. Al vanaf mijn dertiende en daarmee schijn ik een wat atypisch profiel te hebben. Ik lees zo graag ’s ochtends de Volkskrant dat ik er eerder voor opsta en goed chagrijnig… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.