Léon Bouwman, Hoofdredacteur Adformatie

Jury-sessies waarin reclamecampagnes worden beoordeeld zijn als kabinetsformaties, of onderhandelingen over crisis-reddingsplannen. Een complex proces van praten, kijken, denken en aftasten gaat aan het vellen van een werkelijk oordeel vooraf. Met wat voor gezelschap heb ik te maken, hoe luiden de opvattingen, waar sta ik te midden van de voor- en afkeuren, ja wat vind ik eigenlijk? De meesten beginnen schoorvoetend, laten hier of daar een mini-argumentje vallen, een terloopse gedachtegang, een quasi-fluisterend commentaar. Steeds duidelijker tekent zich een gelegenheids-referentiekader af, dat tijdens de rest van het juryproces als toetssteen dient. Geen punt, het schept structuur en orde. Gaandeweg de sessie worden de grenzen van het kader opgerekt. De smaken worden meer ingekleurd, de discussies feller, de tongen scherper. De compromis-zucht maakt zo nu en dan plaats voor recalcitrantie, omdat iedere stem zich steeds meer laat gelden. Totdat het allemaal eindigt in een ultieme harmonie, want we willen wel met een beetje zelfrespect de auto in. Prima sessie, en nog een paar aardige contacten opgedaan ook. Ik ga niet zeggen dat het jureren voor Vakgoud en Multigoud niet volgens het kabinetsformatie-principe verloopt. Maar ik ga wel zeggen dat het een formatie is, waar ik jaarlijks veel genoegen aan beleef. Omdat het een jurering is zonder criteria? Omdat het een gezelschap is van bureaus, media en adverteerders die werkelijk alledrie met een andere blik naar campagnes kijken? Of omdat het kiezen van de beste dagbladadvertentie een overzichtelijk en dankbaar klusje is? Elk jaar opnieuw leiden de initiële mini-argumentjes en de terloopse gedachtegangen van dat bonte gezelschap juryleden in een paar uur zonder moeite naar een shortlist. En dat zonder criteria! Advertenties in de krant moeten zijn als de krant zelf, urgent en raak. De winnaar is het, de gehele shortlist was het ook. Pareltjes waar de krant er niet genoeg van kan hebben.

 

Voorzitter Vakjury Dagbladgoud 2008

Amsterdam, 23-3-2009

16 04 2009

Archief

Olaf Croon / Directeur Cebuco

“Björn Borg en Apple” generatie Spijkerbroek half op de billen zodat je Björn Borg boxer goed te zien is. Sneekers en bij voorkeur een ongeschoren kin. Veel papier, stiften en natuurlijk een macbook en… Lees meer >

John Faasse / Uitbijter

Bezorgcrisis Ter gelegenheid van ons huwelijk kregen wij van mijn schoonouders een jaarabonnement op Trouw. Dat is inmiddels 27 jaar geleden. Je had toen nog geen minister die kranten cadeau deed. Ik ben overigens… Lees meer >

Léon Bouwman / Hoofdredacteur Adformatie

Jury-sessies waarin reclamecampagnes worden beoordeeld zijn als kabinetsformaties, of onderhandelingen over crisis-reddingsplannen. Een complex proces van praten, kijken, denken en aftasten gaat aan het vellen van een werkelijk oordeel vooraf. Met wat voor gezelschap heb… Lees meer >

Aaf Brandt Corstius / columnist / auteur

Een tijdje geleden werd ik opgebeld door de eindredacteur van nrc.next, de krant waar ik dagelijks een column in schrijf. Hij belt me haast elke dag op, om een foutje in mijn column te melden,… Lees meer >

Alfred Levi / Directeur 3MO

 INTRODUCTIE Goedenavond dames en heren. Dank voor uitnodiging, die ik graag aanneem. Zelf in Parool geschreven tijdens mijn studie, lees zes kranten, zaterdagochtend ritueel. Met name omdat de dagblad branche in een moeilijk vaarwater zit… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

What's new? Cebuco heeft een nieuwe huisstijl, een nieuwe site, een nieuwe nieuwsbrief en een nieuwe directeur. Een aantal zaken verandert echter niet zomaar. Cebuco blijft zich natuurlijk hard maken voor de dagbladen en de… Lees meer >

Luuk Ros / hoofd-redacteur Marketing Tribune

Ik vind het hoog tijd dat adverteerders zich eens gaan bemoeien met de krant die ik door mijn bus geduwd krijg. De grootste valkuil van iedere marketeer is het verschijnsel dat je jezelf als de… Lees meer >

Marceline Beijer / CEO Kobalt

Ik vind dat in dit digitale tijdperk met een onuitputtelijke stroom aan (gratis) informatie, betaalde dagbladen steeds meer tegemoet moeten komen aan de behoefte van verdieping. Veel dagbladen hebben te kampen met dalende oplagecijfers, maar… Lees meer >

 
home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.