Léon Bouwman, Hoofdredacteur Adformatie

Jury-sessies waarin reclamecampagnes worden beoordeeld zijn als kabinetsformaties, of onderhandelingen over crisis-reddingsplannen. Een complex proces van praten, kijken, denken en aftasten gaat aan het vellen van een werkelijk oordeel vooraf. Met wat voor gezelschap heb ik te maken, hoe luiden de opvattingen, waar sta ik te midden van de voor- en afkeuren, ja wat vind ik eigenlijk? De meesten beginnen schoorvoetend, laten hier of daar een mini-argumentje vallen, een terloopse gedachtegang, een quasi-fluisterend commentaar. Steeds duidelijker tekent zich een gelegenheids-referentiekader af, dat tijdens de rest van het juryproces als toetssteen dient. Geen punt, het schept structuur en orde. Gaandeweg de sessie worden de grenzen van het kader opgerekt. De smaken worden meer ingekleurd, de discussies feller, de tongen scherper. De compromis-zucht maakt zo nu en dan plaats voor recalcitrantie, omdat iedere stem zich steeds meer laat gelden. Totdat het allemaal eindigt in een ultieme harmonie, want we willen wel met een beetje zelfrespect de auto in. Prima sessie, en nog een paar aardige contacten opgedaan ook. Ik ga niet zeggen dat het jureren voor Vakgoud en Multigoud niet volgens het kabinetsformatie-principe verloopt. Maar ik ga wel zeggen dat het een formatie is, waar ik jaarlijks veel genoegen aan beleef. Omdat het een jurering is zonder criteria? Omdat het een gezelschap is van bureaus, media en adverteerders die werkelijk alledrie met een andere blik naar campagnes kijken? Of omdat het kiezen van de beste dagbladadvertentie een overzichtelijk en dankbaar klusje is? Elk jaar opnieuw leiden de initiële mini-argumentjes en de terloopse gedachtegangen van dat bonte gezelschap juryleden in een paar uur zonder moeite naar een shortlist. En dat zonder criteria! Advertenties in de krant moeten zijn als de krant zelf, urgent en raak. De winnaar is het, de gehele shortlist was het ook. Pareltjes waar de krant er niet genoeg van kan hebben.

 

Voorzitter Vakjury Dagbladgoud 2008

Amsterdam, 23-3-2009

16 04 2009

Archief

Erik Grimm / Research Director Cebuco

De adverteerder heeft anno 2011 een groeiende behoefte aan goede ROI-cijfers voor zijn reclame-uitgaven. Hij heeft de wens om gekwantificeerd te zien hoeveel lezers zijn uiting hebben opgemerkt en gelezen. Het liefst krijgt hij ook… Lees meer >

Jacques Kuyf / voorzitter NDP Nieuwsmedia

Welkom op de nieuwe site van Cebuco. De vernieuwing die u ziet is niet alleen cosmetisch van aard. Het staat symbool voor de nieuwe strategie van NDP Nieuwsmedia. De oriëntatie en… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

MERKEN VERSTERKEN MERKEN. Een dagblad is allang veel meer dan een papieren product. Een dagblad kan ook een site zijn, of een app voor een smartphone, een app voor een tablet, of een evenement, of… Lees meer >

Christiaan Weijts / Columnist nrc next

Full colour Sommige advertenties bezorgen je meer denkwerk dan de artikelen er omheen. Zo verscheen er twee weken geleden op pagina 3 van NRC Handelsblad eentje met de tekst: “Uitvaartcompact feliciteert de NRC met de… Lees meer >

Fifi Schwarz / Directeur St. Krant in de Klas

Oude + nieuwe media = nieuwsmedia! Regelmatig, als ik me bij een bijeenkomst aan anderen voorstel (Fifi Schwarz, directeur Stichting Krant in de Klas) krijg ik steevast de opmerking: Wat leuk dat de oude… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Gelukkig nieuw(s)jaar Financiële crisis of niet, de technologische en digitale ontwikkelingen zijn in een spectaculair tempo doorgegaan in 2010. Het medialandschap wordt rijker en innovatiever terwijl de mediabehoeften van de consument eigenlijk niet… Lees meer >

Arnout Robbe / Copywriter DDB

Hou je vast, alles beweegt Het zijn bijzondere tijden. In verschillende opzichten, maar laat ik me beperken tot de stand van zaken in het medialandschap. Waar gaat het heen?! Een schitterende onzekerheid. Die welbeschouwd meer… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Wat is een dagblad? Heeft u al dat filmpje gezien waarin een vader aan de keukentafel zijn krantje zit te lezen op een iPad en vervolgens onbewust een vlieg doodslaat met datzelfde apparaat… Daarom… Lees meer >

Erik Grimm / Hoofd Onderzoek Cebuco

Clicks en volle karren Met nog drie onderzoeksvoorstellen te gaan, verslapte mijn aandacht. De zon op de ramen en de lunch begonnen op deze vrijdagmiddag hun tol te eisen. Daar kwam echter abrupt een einde… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.