Luuk Ros, hoofd-redacteur Marketing Tribune

Ik vind het hoog tijd dat adverteerders zich eens gaan bemoeien met de krant die ik door mijn bus geduwd krijg. De grootste valkuil van iedere marketeer is het verschijnsel dat je jezelf als de maat der dingen beschouwt, maar het kan niet anders of er is draagvlak voor de tailormade krant. Kan iemand daar eens werk van maken? In de afgelopen tien jaar tijd ben ik respectievelijk geabonneerd geweest op het AD, Het Parool, de Volkskrant, Trouw, NRC Handelsblad, opnieuw de Volkskrant en op het moment ontvang ik door de week Next en in het weekend de dikke NRC. Dat bevalt me - opnieuw - voor geen meter. Die wispelturigheid heeft te maken, denk ik, met mijn vrij specifieke interesses die veel meer bij een marketingsegment passen, dan bij een krantenprofiel. Volgens marktonderzoeker Motivaction ben ik postmodern hedonist, ergens anders sta ik in de database als postmaterialist, maar ik ben vast niet de enige die ervaart dat dagbladprofielen zelden passen op marketingsegmenten. Het kan niet anders of adverteerders hebben daar last van. Stel: Je leest graag dode bomen, en dan het liefst bij het ontbijt, is het dan anno 2008 teveel gevraagd de sportbijlage van De Telegraaf te krijgen, de buitenlandpagina's van NRC, de columnisten van de Volkskrant, de mediapagina's van AD, lokaal nieuws van Het Parool en de geestelijke bagage van Trouw? En dat niet ik, maar de krant zorgt dat ik 'm iedere morgen uitgeprint en wel, inclusief scherp geschoten advertenties, van de deurmat kan vissen voor zeg anderhalve euro per dag? Technisch kan het, maar ja, natuurlijk is dat wél teveel gevraagd. Liever dood dan meewerken aan zo'n kolderiek businessmodel. En dat is jammer, want het is de toekomst van de laatste vijftig jaar papieren krant. Vind ik.

24 01 2009

Archief

Gonnie Spijkstra / Versereclame.nl, blog over inhakers en newsjacking

Effectiviteit vs. creativiteit. Bijna vijf jaar geleden organiseerde De Telegraaf een inhaakwedstrijd. Uit alle inhakers van de Olympische Spelen 2008 zouden we een winnaar toekennen. Maar, zo redeneerden we: de krant wordt gemaakt voor lezers,… Lees meer >

Gonnie Spijkstra / Versereclame.nl, blog over inhakers en newsjacking

Opportunistisch inhaken. De troonwisseling gaat een gigantisch inhaakevent worden en volgens GfK kunnen we rekenen op een supermarktomzet die het dubbele (!!) is van de periode voorafgaand aan een WK Voetbal.… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Waarom nieuwsmerken werken! Nieuwsmerken werken; voor lezers, adverteerders en de samenleving. In het huidige multimedialandschap zijn nieuwsmerken óók digitaal, social en mobiel aanwezig. Dat is de nieuwe standaard! Is de nieuwsmediabranche zichzelf… Lees meer >

Chris Paulussen / Hoofd Opinie ED

De krant moet ertoe doen. Beste lezer - Als journalist mag je, nee moet je soms mensen het hemd van het lijf vragen. Als dat nodig is om een verhaal rond te krijgen… Lees meer >

Erik Grimm / Research Director

Reclame Reactie Onderzoek, 37 jaar jong! Nieuwsmedia laten geen middel ongemoeid om hun publiek op maat te bedienen. Er is haast geen mediumtype te bedenken dat niet in stelling wordt gebracht om ons… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Van stropdas naar app. Vroeger werd een accountmanager bij mediabureaus steevast ‘wandelende tariefkaart met stropdas’ genoemd. In iedere grap zit een kern van waarheid, maar in dit geval kon je het als koopsignaal beschouwen.… Lees meer >

Olaf Croon / directeur Cebuco

Stel de lezer centraal. De mediawereld staat op zijn kop, mediapartijen denken na over nieuwe vormen van communicatie, de beschikbare kanalen en de juiste verdienmodellen. Adverteerders willen de slag niet missen en zijn bereid… Lees meer >

Erik Grimm / Research Director

Kritische verdiepingzoeker met de billen bloot. Er zijn mensen die angst hebben voor online cookies. Door deze techniek weten de online marketeers precies waar je interesses liggen en krijg je online aanbiedingen op maat.… Lees meer >

Andre Vis / Hoofdredacteur De Twentsche Courant Tubantia

Hij is niet dood, hij leeft. Er heerst een chronisch misverstand hier ten lande. Een krant wordt als een krant gezien. Als een dagblad dat bij u rond de klok van zeven uur des ochtends… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.