Luuk Ros, hoofd-redacteur Marketing Tribune

Ik vind het hoog tijd dat adverteerders zich eens gaan bemoeien met de krant die ik door mijn bus geduwd krijg. De grootste valkuil van iedere marketeer is het verschijnsel dat je jezelf als de maat der dingen beschouwt, maar het kan niet anders of er is draagvlak voor de tailormade krant. Kan iemand daar eens werk van maken? In de afgelopen tien jaar tijd ben ik respectievelijk geabonneerd geweest op het AD, Het Parool, de Volkskrant, Trouw, NRC Handelsblad, opnieuw de Volkskrant en op het moment ontvang ik door de week Next en in het weekend de dikke NRC. Dat bevalt me - opnieuw - voor geen meter. Die wispelturigheid heeft te maken, denk ik, met mijn vrij specifieke interesses die veel meer bij een marketingsegment passen, dan bij een krantenprofiel. Volgens marktonderzoeker Motivaction ben ik postmodern hedonist, ergens anders sta ik in de database als postmaterialist, maar ik ben vast niet de enige die ervaart dat dagbladprofielen zelden passen op marketingsegmenten. Het kan niet anders of adverteerders hebben daar last van. Stel: Je leest graag dode bomen, en dan het liefst bij het ontbijt, is het dan anno 2008 teveel gevraagd de sportbijlage van De Telegraaf te krijgen, de buitenlandpagina's van NRC, de columnisten van de Volkskrant, de mediapagina's van AD, lokaal nieuws van Het Parool en de geestelijke bagage van Trouw? En dat niet ik, maar de krant zorgt dat ik 'm iedere morgen uitgeprint en wel, inclusief scherp geschoten advertenties, van de deurmat kan vissen voor zeg anderhalve euro per dag? Technisch kan het, maar ja, natuurlijk is dat wél teveel gevraagd. Liever dood dan meewerken aan zo'n kolderiek businessmodel. En dat is jammer, want het is de toekomst van de laatste vijftig jaar papieren krant. Vind ik.

24 01 2009

Archief

Erik Grimm / Research Director Cebuco

De adverteerder heeft anno 2011 een groeiende behoefte aan goede ROI-cijfers voor zijn reclame-uitgaven. Hij heeft de wens om gekwantificeerd te zien hoeveel lezers zijn uiting hebben opgemerkt en gelezen. Het liefst krijgt hij ook… Lees meer >

Jacques Kuyf / voorzitter NDP Nieuwsmedia

Welkom op de nieuwe site van Cebuco. De vernieuwing die u ziet is niet alleen cosmetisch van aard. Het staat symbool voor de nieuwe strategie van NDP Nieuwsmedia. De oriëntatie en… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

MERKEN VERSTERKEN MERKEN. Een dagblad is allang veel meer dan een papieren product. Een dagblad kan ook een site zijn, of een app voor een smartphone, een app voor een tablet, of een evenement, of… Lees meer >

Christiaan Weijts / Columnist nrc next

Full colour Sommige advertenties bezorgen je meer denkwerk dan de artikelen er omheen. Zo verscheen er twee weken geleden op pagina 3 van NRC Handelsblad eentje met de tekst: “Uitvaartcompact feliciteert de NRC met de… Lees meer >

Fifi Schwarz / Directeur St. Krant in de Klas

Oude + nieuwe media = nieuwsmedia! Regelmatig, als ik me bij een bijeenkomst aan anderen voorstel (Fifi Schwarz, directeur Stichting Krant in de Klas) krijg ik steevast de opmerking: Wat leuk dat de oude… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Gelukkig nieuw(s)jaar Financiële crisis of niet, de technologische en digitale ontwikkelingen zijn in een spectaculair tempo doorgegaan in 2010. Het medialandschap wordt rijker en innovatiever terwijl de mediabehoeften van de consument eigenlijk niet… Lees meer >

Arnout Robbe / Copywriter DDB

Hou je vast, alles beweegt Het zijn bijzondere tijden. In verschillende opzichten, maar laat ik me beperken tot de stand van zaken in het medialandschap. Waar gaat het heen?! Een schitterende onzekerheid. Die welbeschouwd meer… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Wat is een dagblad? Heeft u al dat filmpje gezien waarin een vader aan de keukentafel zijn krantje zit te lezen op een iPad en vervolgens onbewust een vlieg doodslaat met datzelfde apparaat… Daarom… Lees meer >

Erik Grimm / Hoofd Onderzoek Cebuco

Clicks en volle karren Met nog drie onderzoeksvoorstellen te gaan, verslapte mijn aandacht. De zon op de ramen en de lunch begonnen op deze vrijdagmiddag hun tol te eisen. Daar kwam echter abrupt een einde… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.