Marceline Beijer, CEO Kobalt

Ik vind dat in dit digitale tijdperk met een onuitputtelijke stroom aan (gratis) informatie, betaalde dagbladen steeds meer tegemoet moeten komen aan de behoefte van verdieping. Veel dagbladen hebben te kampen met dalende oplagecijfers, maar om dit te ‘compenseren’ wordt nogal eens de nadruk gelegd op het hoge bereik. Vanuit Kobalt zijn we juist bezig om adverteerders ervan te overtuigen dat niet bereik, maar kwaliteit tot minder ‘mediawaste’ leidt. Iets dat naar mijn mening dé kracht is en moet zijn van een dagblad.

Kwaliteit als aanvulling op de populaire dagbladsites, geroemd vanwege hun actualiteit. Door de ontwikkeling van mobiel internet is het mogelijk om werkelijk overal en altijd, met laptop of GSM, even de laatste nieuwsfeiten of voetbalstanden te checken. Maar ook kwaliteit als tegenhanger van ‘kort nieuws’ via de gratis dagbladen, of bijvoorbeeld via ‘narrowcasting’ op scholen, in horeca en OV. — Maar een betaalde krant, papier of heel hip als ePaper, gebruik je anders. Dat is een ritueel. Daar ga je voor zitten, op zoek naar een interessant achtergrondartikel, al dan niet naar aanleiding van een RSS-feed. 

Door nieuws in verschillende vormen en via diverse kanalen te ontsluiten, verzekeren dagbladen zich van hun toekomst. Adverteerders kunnen hun campagnes immers beter targeten, omdat elke vorm en manier waarop de content wordt aangeboden specifieke doelgroepen aanspreekt. Kwaliteit! 

Kobalt zit bovenop dergelijke mediatrends en -ontwikkelingen, want alleen dan kunnen we de meest effectieve strategie voor een adverteerder adviseren. Om dit te bewerkstelligen investeren we, al jaren, in mediakennis en -expertise door tools te ontwikkelen als Blue Delphi en de ROI-simulator, maar zeker ook door deelname aan initiatieven als de Cebuco Dagblad Academy. Wat is immers beter dan informatie uit eerste hand?

23 01 2009

Archief

Gonnie Spijkstra / Versereclame.nl, blog over inhakers en newsjacking

Effectiviteit vs. creativiteit. Bijna vijf jaar geleden organiseerde De Telegraaf een inhaakwedstrijd. Uit alle inhakers van de Olympische Spelen 2008 zouden we een winnaar toekennen. Maar, zo redeneerden we: de krant wordt gemaakt voor lezers,… Lees meer >

Gonnie Spijkstra / Versereclame.nl, blog over inhakers en newsjacking

Opportunistisch inhaken. De troonwisseling gaat een gigantisch inhaakevent worden en volgens GfK kunnen we rekenen op een supermarktomzet die het dubbele (!!) is van de periode voorafgaand aan een WK Voetbal.… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Waarom nieuwsmerken werken! Nieuwsmerken werken; voor lezers, adverteerders en de samenleving. In het huidige multimedialandschap zijn nieuwsmerken óók digitaal, social en mobiel aanwezig. Dat is de nieuwe standaard! Is de nieuwsmediabranche zichzelf… Lees meer >

Chris Paulussen / Hoofd Opinie ED

De krant moet ertoe doen. Beste lezer - Als journalist mag je, nee moet je soms mensen het hemd van het lijf vragen. Als dat nodig is om een verhaal rond te krijgen… Lees meer >

Erik Grimm / Research Director

Reclame Reactie Onderzoek, 37 jaar jong! Nieuwsmedia laten geen middel ongemoeid om hun publiek op maat te bedienen. Er is haast geen mediumtype te bedenken dat niet in stelling wordt gebracht om ons… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Van stropdas naar app. Vroeger werd een accountmanager bij mediabureaus steevast ‘wandelende tariefkaart met stropdas’ genoemd. In iedere grap zit een kern van waarheid, maar in dit geval kon je het als koopsignaal beschouwen.… Lees meer >

Olaf Croon / directeur Cebuco

Stel de lezer centraal. De mediawereld staat op zijn kop, mediapartijen denken na over nieuwe vormen van communicatie, de beschikbare kanalen en de juiste verdienmodellen. Adverteerders willen de slag niet missen en zijn bereid… Lees meer >

Erik Grimm / Research Director

Kritische verdiepingzoeker met de billen bloot. Er zijn mensen die angst hebben voor online cookies. Door deze techniek weten de online marketeers precies waar je interesses liggen en krijg je online aanbiedingen op maat.… Lees meer >

Andre Vis / Hoofdredacteur De Twentsche Courant Tubantia

Hij is niet dood, hij leeft. Er heerst een chronisch misverstand hier ten lande. Een krant wordt als een krant gezien. Als een dagblad dat bij u rond de klok van zeven uur des ochtends… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.