Marceline Beijer
CEO Kobalt
23 januari 2009
Ik vind dat in dit digitale tijdperk met een onuitputtelijke stroom aan (gratis) informatie, betaalde dagbladen steeds meer tegemoet moeten komen aan de behoefte van verdieping. Veel dagbladen hebben te kampen met dalende oplagecijfers, maar om dit te ‘compenseren’ wordt nogal eens de nadruk gelegd op het hoge bereik. Vanuit Kobalt zijn we juist bezig om adverteerders ervan te overtuigen dat niet bereik, maar kwaliteit tot minder ‘mediawaste’ leidt. Iets dat naar mijn mening dé kracht is en moet zijn van een dagblad.
Kwaliteit als aanvulling op de populaire dagbladsites, geroemd vanwege hun actualiteit. Door de ontwikkeling van mobiel internet is het mogelijk om werkelijk overal en altijd, met laptop of GSM, even de laatste nieuwsfeiten of voetbalstanden te checken. Maar ook kwaliteit als tegenhanger van ‘kort nieuws’ via de gratis dagbladen, of bijvoorbeeld via ‘narrowcasting’ op scholen, in horeca en OV. — Maar een betaalde krant, papier of heel hip als ePaper, gebruik je anders. Dat is een ritueel. Daar ga je voor zitten, op zoek naar een interessant achtergrondartikel, al dan niet naar aanleiding van een RSS-feed.
Door nieuws in verschillende vormen en via diverse kanalen te ontsluiten, verzekeren dagbladen zich van hun toekomst. Adverteerders kunnen hun campagnes immers beter targeten, omdat elke vorm en manier waarop de content wordt aangeboden specifieke doelgroepen aanspreekt. Kwaliteit!
Kobalt zit bovenop dergelijke mediatrends en -ontwikkelingen, want alleen dan kunnen we de meest effectieve strategie voor een adverteerder adviseren. Om dit te bewerkstelligen investeren we, al jaren, in mediakennis en -expertise door tools te ontwikkelen als Blue Delphi en de ROI-simulator, maar zeker ook door deelname aan initiatieven als de Cebuco Dagblad Academy. Wat is immers beter dan informatie uit eerste hand?
