Tom Tempelman, Algemeen Directeur NRp Dagbladen

2010 wordt een beter jaar!

2009 is een jaar dat we niet snel zullen vergeten. Er is veel geschreven over activiteiten en ontwikkelingen in dagbladenland, veelal negatief. Nagenoeg alle uitgevers hebben reorganisaties afgekondigd of zelfs al uitgevoerd. Zo ook, de in Nederland kersverse, Van Thillo. Deze heeft eerst fors ingegrepen bij het AD, en afgelopen week liet hij weten ook tientallen banen op de redactie van de Volkskrant en Trouw te gaan schrappen. Maar het is dezelfde Van Thillo, die toch maar even een meerderheidsbelang heeft genomen in het AD en PCM. Waarom? Omdat hij vertrouwen heeft in dagbladen. En met hem vele anderen: terecht! Want ook al is het nieuws rondom onze sector nu veelal negatief. Het is wel van belang te begrijpen dat dit met name het gevolg is van de economische crisis, die een enorme impact heeft op de mediabestedingen. Niet alleen die van dagbladen. Ook Televisie, radio, outdoor en tijdschriften moeten er aan geloven. De eerder genoemde reorganisaties zijn nodig om de uitgeverijen weer gezond te maken. Gezond voor de toekomst. Want die hebben we.

"Betaalde kranten blijven bestaan"
Dat kunnen we opmaken uit een enquête onder de leden van het genootschap van Hoofdredacteuren, die vrijdag 27 november 50 jaar bestond. Wel met een kanttekening: hoe scherper het profiel, hoe kansrijker de krant is. Vandaar dat regionale kranten erg gewaardeerd worden, vooral vanwege het regionale en lokale nieuws.

Adverteerders geloven in dagbladen
Echt waar, hoewel je er bijna aan zou twijfelen als je sec naar de bestedingen dit jaar kijkt. We weten dat dit grotendeels wordt verklaard door het wegvallen van personeelsadvertenties en een flinke afname van bestedingen door de autobranche en financiële sector. Deze twee sectoren werden beide hard getroffen door de kredietcrisis. Vele andere adverteerders bleven ons echter trouw. Omdat ze geloof hebben in adverteren in dagbladen. Omdat de krantenadvertenties er voor zorgen dat de consumenten naar de winkels komen en de geadverteerde producten en diensten blijven kopen. Opvallend is ook dat de grootste Tv-adverteerder van Nederland, Unilever, de krant heeft herontdekt. En dat terwijl deze van oorsprong een typische Tv-adverteerder is. Unilever heeft haar dagbladenbudget ruim verdubbeld in de afgelopen jaren. De keuze voor dagbladeninzet is gebaseerd op uitgebreid onderzoek, waarbij ze hebben aangetoond dat de dagbladadvertenties zeer effectief zijn, óók voor producten als levensmiddelen.

Wij zien 2010 met vertrouwen tegemoet en gaan ervan uit dat het een beter jaar wordt.

 

Tom Tempelman
Voorzitter Cebuco bestuur en Algemeen Directeur NRp Dagbladen

13 12 2009

Archief

Olaf Croon / Directeur Cebuco

“Björn Borg en Apple” generatie Spijkerbroek half op de billen zodat je Björn Borg boxer goed te zien is. Sneekers en bij voorkeur een ongeschoren kin. Veel papier, stiften en natuurlijk een macbook en… Lees meer >

John Faasse / Uitbijter

Bezorgcrisis Ter gelegenheid van ons huwelijk kregen wij van mijn schoonouders een jaarabonnement op Trouw. Dat is inmiddels 27 jaar geleden. Je had toen nog geen minister die kranten cadeau deed. Ik ben overigens… Lees meer >

Léon Bouwman / Hoofdredacteur Adformatie

Jury-sessies waarin reclamecampagnes worden beoordeeld zijn als kabinetsformaties, of onderhandelingen over crisis-reddingsplannen. Een complex proces van praten, kijken, denken en aftasten gaat aan het vellen van een werkelijk oordeel vooraf. Met wat voor gezelschap heb… Lees meer >

Aaf Brandt Corstius / columnist / auteur

Een tijdje geleden werd ik opgebeld door de eindredacteur van nrc.next, de krant waar ik dagelijks een column in schrijf. Hij belt me haast elke dag op, om een foutje in mijn column te melden,… Lees meer >

Alfred Levi / Directeur 3MO

 INTRODUCTIE Goedenavond dames en heren. Dank voor uitnodiging, die ik graag aanneem. Zelf in Parool geschreven tijdens mijn studie, lees zes kranten, zaterdagochtend ritueel. Met name omdat de dagblad branche in een moeilijk vaarwater zit… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

What's new? Cebuco heeft een nieuwe huisstijl, een nieuwe site, een nieuwe nieuwsbrief en een nieuwe directeur. Een aantal zaken verandert echter niet zomaar. Cebuco blijft zich natuurlijk hard maken voor de dagbladen en de… Lees meer >

Luuk Ros / hoofd-redacteur Marketing Tribune

Ik vind het hoog tijd dat adverteerders zich eens gaan bemoeien met de krant die ik door mijn bus geduwd krijg. De grootste valkuil van iedere marketeer is het verschijnsel dat je jezelf als de… Lees meer >

Marceline Beijer / CEO Kobalt

Ik vind dat in dit digitale tijdperk met een onuitputtelijke stroom aan (gratis) informatie, betaalde dagbladen steeds meer tegemoet moeten komen aan de behoefte van verdieping. Veel dagbladen hebben te kampen met dalende oplagecijfers, maar… Lees meer >

 
home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.