Tom Tempelman, Algemeen Directeur NRp Dagbladen

2010 wordt een beter jaar!

2009 is een jaar dat we niet snel zullen vergeten. Er is veel geschreven over activiteiten en ontwikkelingen in dagbladenland, veelal negatief. Nagenoeg alle uitgevers hebben reorganisaties afgekondigd of zelfs al uitgevoerd. Zo ook, de in Nederland kersverse, Van Thillo. Deze heeft eerst fors ingegrepen bij het AD, en afgelopen week liet hij weten ook tientallen banen op de redactie van de Volkskrant en Trouw te gaan schrappen. Maar het is dezelfde Van Thillo, die toch maar even een meerderheidsbelang heeft genomen in het AD en PCM. Waarom? Omdat hij vertrouwen heeft in dagbladen. En met hem vele anderen: terecht! Want ook al is het nieuws rondom onze sector nu veelal negatief. Het is wel van belang te begrijpen dat dit met name het gevolg is van de economische crisis, die een enorme impact heeft op de mediabestedingen. Niet alleen die van dagbladen. Ook Televisie, radio, outdoor en tijdschriften moeten er aan geloven. De eerder genoemde reorganisaties zijn nodig om de uitgeverijen weer gezond te maken. Gezond voor de toekomst. Want die hebben we.

"Betaalde kranten blijven bestaan"
Dat kunnen we opmaken uit een enquête onder de leden van het genootschap van Hoofdredacteuren, die vrijdag 27 november 50 jaar bestond. Wel met een kanttekening: hoe scherper het profiel, hoe kansrijker de krant is. Vandaar dat regionale kranten erg gewaardeerd worden, vooral vanwege het regionale en lokale nieuws.

Adverteerders geloven in dagbladen
Echt waar, hoewel je er bijna aan zou twijfelen als je sec naar de bestedingen dit jaar kijkt. We weten dat dit grotendeels wordt verklaard door het wegvallen van personeelsadvertenties en een flinke afname van bestedingen door de autobranche en financiële sector. Deze twee sectoren werden beide hard getroffen door de kredietcrisis. Vele andere adverteerders bleven ons echter trouw. Omdat ze geloof hebben in adverteren in dagbladen. Omdat de krantenadvertenties er voor zorgen dat de consumenten naar de winkels komen en de geadverteerde producten en diensten blijven kopen. Opvallend is ook dat de grootste Tv-adverteerder van Nederland, Unilever, de krant heeft herontdekt. En dat terwijl deze van oorsprong een typische Tv-adverteerder is. Unilever heeft haar dagbladenbudget ruim verdubbeld in de afgelopen jaren. De keuze voor dagbladeninzet is gebaseerd op uitgebreid onderzoek, waarbij ze hebben aangetoond dat de dagbladadvertenties zeer effectief zijn, óók voor producten als levensmiddelen.

Wij zien 2010 met vertrouwen tegemoet en gaan ervan uit dat het een beter jaar wordt.

 

Tom Tempelman
Voorzitter Cebuco bestuur en Algemeen Directeur NRp Dagbladen

13 12 2009

Archief

Erik Grimm / Research Director Cebuco

De adverteerder heeft anno 2011 een groeiende behoefte aan goede ROI-cijfers voor zijn reclame-uitgaven. Hij heeft de wens om gekwantificeerd te zien hoeveel lezers zijn uiting hebben opgemerkt en gelezen. Het liefst krijgt hij ook… Lees meer >

Jacques Kuyf / voorzitter NDP Nieuwsmedia

Welkom op de nieuwe site van Cebuco. De vernieuwing die u ziet is niet alleen cosmetisch van aard. Het staat symbool voor de nieuwe strategie van NDP Nieuwsmedia. De oriëntatie en… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

MERKEN VERSTERKEN MERKEN. Een dagblad is allang veel meer dan een papieren product. Een dagblad kan ook een site zijn, of een app voor een smartphone, een app voor een tablet, of een evenement, of… Lees meer >

Christiaan Weijts / Columnist nrc next

Full colour Sommige advertenties bezorgen je meer denkwerk dan de artikelen er omheen. Zo verscheen er twee weken geleden op pagina 3 van NRC Handelsblad eentje met de tekst: “Uitvaartcompact feliciteert de NRC met de… Lees meer >

Fifi Schwarz / Directeur St. Krant in de Klas

Oude + nieuwe media = nieuwsmedia! Regelmatig, als ik me bij een bijeenkomst aan anderen voorstel (Fifi Schwarz, directeur Stichting Krant in de Klas) krijg ik steevast de opmerking: Wat leuk dat de oude… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Gelukkig nieuw(s)jaar Financiële crisis of niet, de technologische en digitale ontwikkelingen zijn in een spectaculair tempo doorgegaan in 2010. Het medialandschap wordt rijker en innovatiever terwijl de mediabehoeften van de consument eigenlijk niet… Lees meer >

Arnout Robbe / Copywriter DDB

Hou je vast, alles beweegt Het zijn bijzondere tijden. In verschillende opzichten, maar laat ik me beperken tot de stand van zaken in het medialandschap. Waar gaat het heen?! Een schitterende onzekerheid. Die welbeschouwd meer… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Wat is een dagblad? Heeft u al dat filmpje gezien waarin een vader aan de keukentafel zijn krantje zit te lezen op een iPad en vervolgens onbewust een vlieg doodslaat met datzelfde apparaat… Daarom… Lees meer >

Erik Grimm / Hoofd Onderzoek Cebuco

Clicks en volle karren Met nog drie onderzoeksvoorstellen te gaan, verslapte mijn aandacht. De zon op de ramen en de lunch begonnen op deze vrijdagmiddag hun tol te eisen. Daar kwam echter abrupt een einde… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.