2010 wordt een beter jaar!

2009 is een jaar dat we niet snel zullen vergeten. Er is veel geschreven over activiteiten en ontwikkelingen in dagbladenland, veelal negatief. Nagenoeg alle uitgevers hebben reorganisaties afgekondigd of zelfs al uitgevoerd. Zo ook, de in Nederland kersverse, Van Thillo. Deze heeft eerst fors ingegrepen bij het AD, en afgelopen week liet hij weten ook tientallen banen op de redactie van de Volkskrant en Trouw te gaan schrappen. Maar het is dezelfde Van Thillo, die toch maar even een meerderheidsbelang heeft genomen in het AD en PCM. Waarom? Omdat hij vertrouwen heeft in dagbladen. En met hem vele anderen: terecht! Want ook al is het nieuws rondom onze sector nu veelal negatief. Het is wel van belang te begrijpen dat dit met name het gevolg is van de economische crisis, die een enorme impact heeft op de mediabestedingen. Niet alleen die van dagbladen. Ook Televisie, radio, outdoor en tijdschriften moeten er aan geloven. De eerder genoemde reorganisaties zijn nodig om de uitgeverijen weer gezond te maken. Gezond voor de toekomst. Want die hebben we.

"Betaalde kranten blijven bestaan"
Dat kunnen we opmaken uit een enquête onder de leden van het genootschap van Hoofdredacteuren, die vrijdag 27 november 50 jaar bestond. Wel met een kanttekening: hoe scherper het profiel, hoe kansrijker de krant is. Vandaar dat regionale kranten erg gewaardeerd worden, vooral vanwege het regionale en lokale nieuws.

Adverteerders geloven in dagbladen
Echt waar, hoewel je er bijna aan zou twijfelen als je sec naar de bestedingen dit jaar kijkt. We weten dat dit grotendeels wordt verklaard door het wegvallen van personeelsadvertenties en een flinke afname van bestedingen door de autobranche en financiële sector. Deze twee sectoren werden beide hard getroffen door de kredietcrisis. Vele andere adverteerders bleven ons echter trouw. Omdat ze geloof hebben in adverteren in dagbladen. Omdat de krantenadvertenties er voor zorgen dat de consumenten naar de winkels komen en de geadverteerde producten en diensten blijven kopen. Opvallend is ook dat de grootste Tv-adverteerder van Nederland, Unilever, de krant heeft herontdekt. En dat terwijl deze van oorsprong een typische Tv-adverteerder is. Unilever heeft haar dagbladenbudget ruim verdubbeld in de afgelopen jaren. De keuze voor dagbladeninzet is gebaseerd op uitgebreid onderzoek, waarbij ze hebben aangetoond dat de dagbladadvertenties zeer effectief zijn, óók voor producten als levensmiddelen.

Wij zien 2010 met vertrouwen tegemoet en gaan ervan uit dat het een beter jaar wordt.

Tom Tempelman
Voorzitter Cebuco bestuur en Algemeen Directeur NRp Dagbladen

13 12 2009