Willem Jan Makkinga, Directeur uitgever Trouw

Adverteren in de Rimboe

Mijn dochters van 10 en 7 jaar oud zijn giechelig enthousiast over het SBS 6 programma Belgen in de Rimboe. Eerlijk gezegd begrijp ik mijn kinderen wel. Het is een merkwaardige confrontatie tussen Westerse en primitieve cultuur. En hoe? Gedurende de gehele aflevering worden 6 Belgische gezinnen gevolgd die tijdelijk samenleven met primitieve stammen. Op hilarische wijze worden de kleding- en gedragscodes van de jungle duidelijk gemaakt aan de Belgen. Deze verruilen uiteindelijk de degelijke onderbroek voor een spannend tijgervelletje, vanzelfsprekend met veel blote billen door het beeld. Gezien de hoge kijkcijfers stemmen volksstammen Nederlanders wekelijks af op Belgen in de Rimboe. Of ik begrijp dat een volwassene die waardering kan opbrengen? Dat niet helemaal.

De reclame-euro zoekt traditioneel nog steeds naar massaal en vooral goedkoop bereik binnen de doelgroep. Dit verklaart de inschakeling van TV ten koste van print en in het bijzonder van dagbladen. Goedkoop kan in dit geval ook wel eens duurkoop blijken te zijn. Zoeken naar kwaliteit op TV is zoeken naar een speld in een hooiberg. Kijkend naar bovenstaande top 25 heeft de Nederlandse televisieprogrammering steeds meer weg van een groot Walibiland. Kijkcijferkanonnen verdringen de kwaliteitsprogramma´s helemaal van de buis of naar onmogelijke urenblokken.

Vraag is of het medium televisie het niveau van eenzijdig vermaak überhaupt nog kan overstijgen. In het geval van Belgen in de Rimboe kan ik me daar slechts ten dele iets bij voorstellen. Goedkoop ja, bereiken nee. Na afloop zijn de kijkers zo doodgeslagen dat de daarop volgende reclameboodschappen de grijze cellen nauwelijks meer zullen bereiken. En de vele en steeds langer durende reclameblokken tijdens de programma´s worden gebruikt als plaspauze, kind naar bed-activiteit of voor het zetten van een vers kopje koffie. Over effectiviteit en accountability is in dit verband al vaker geschreven dus dat laat ik hier graag voor wat het is.

Zelf heb ik een heilig geloof in de kracht - en dus het bestaansrecht - van kranten, maar als uitgever ben ik natuurlijk niet geheel objectief. Niets is dan zo praktisch als een goede theorie. In 1970 formuleerden communicatiewetenschappers de kenniskloofhypothese die stelt dat het gat tussen kennisarme en kennisrijke bevolkingsgroepen zal groeien door de invloed van massamedia. Recenter Stanford-onderzoek toont aan dat kennis verslavend werkt en altijd smaakt naar meer.

Televisie en kranten zijn beide een vorm van kennisoverdracht, maar in mijn beleving van een totaal andere orde. Het gevecht om het bereiken en raken van consumenten zal steeds vaker gaan om de relevantie van product of dienst voor de doelgroep. Dat bepaalt uiteindelijk de intensiteit van de klantrelatie en het gestelde vertrouwen. Context, kennis en nieuws dat er toe doet, aantrekkelijk en op het juiste moment gepresenteerd, worden nog sterker de kracht van krantenbedrijven.

Doelgroepkranten als Trouw en nrc.next bieden als geen ander waar voor hun geld. Deze kranten bieden een pasklaar en compleet aanbod op specifieke thema’s. Maar ook Financieel Dagblad en Parool laten positieve ontwikkelingen zien. Al deze dagbladen bieden gericht en selectief bereik binnen een zeer geëngageerde én loyale doelgroep. En dat is bereik waar het gemiddelde TV- programma een puntje aan kan zuigen. Low audience, high relevance” in plaats van “wide audience, low relevance”.

Een herwaardering van de krant is dus op zijn plaats. Ja, er moet veel gebeuren maar de vernieuwingsdrang binnen de sector is enorm. Duidelijk is dat er met de kennisoverdracht die dagelijks aan de bron staat van het product krant veel meer mogelijk is dan enkel de productie van een dagkrant. We moeten zorgen voor producten en diensten die mee bewegen met onze markten. Dat biedt perspectief op nieuwe inkomstenbronnen. Immers hoogwaardige kennis maakt macht en daar zal uiteindelijk altijd voor worden betaald.

Noot Cebuco: W.J. Makkinga is sinds voorjaar 2008 directeur-uitgever Trouw. Daarvoor mede-grondlegger en uitgever nrc.next.

18 07 2009

Archief

Gonnie Spijkstra / Versereclame.nl, blog over inhakers en newsjacking

Effectiviteit vs. creativiteit. Bijna vijf jaar geleden organiseerde De Telegraaf een inhaakwedstrijd. Uit alle inhakers van de Olympische Spelen 2008 zouden we een winnaar toekennen. Maar, zo redeneerden we: de krant wordt gemaakt voor lezers,… Lees meer >

Gonnie Spijkstra / Versereclame.nl, blog over inhakers en newsjacking

Opportunistisch inhaken. De troonwisseling gaat een gigantisch inhaakevent worden en volgens GfK kunnen we rekenen op een supermarktomzet die het dubbele (!!) is van de periode voorafgaand aan een WK Voetbal.… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Waarom nieuwsmerken werken! Nieuwsmerken werken; voor lezers, adverteerders en de samenleving. In het huidige multimedialandschap zijn nieuwsmerken óók digitaal, social en mobiel aanwezig. Dat is de nieuwe standaard! Is de nieuwsmediabranche zichzelf… Lees meer >

Chris Paulussen / Hoofd Opinie ED

De krant moet ertoe doen. Beste lezer - Als journalist mag je, nee moet je soms mensen het hemd van het lijf vragen. Als dat nodig is om een verhaal rond te krijgen… Lees meer >

Erik Grimm / Research Director

Reclame Reactie Onderzoek, 37 jaar jong! Nieuwsmedia laten geen middel ongemoeid om hun publiek op maat te bedienen. Er is haast geen mediumtype te bedenken dat niet in stelling wordt gebracht om ons… Lees meer >

Olaf Croon / Directeur Cebuco

Van stropdas naar app. Vroeger werd een accountmanager bij mediabureaus steevast ‘wandelende tariefkaart met stropdas’ genoemd. In iedere grap zit een kern van waarheid, maar in dit geval kon je het als koopsignaal beschouwen.… Lees meer >

Olaf Croon / directeur Cebuco

Stel de lezer centraal. De mediawereld staat op zijn kop, mediapartijen denken na over nieuwe vormen van communicatie, de beschikbare kanalen en de juiste verdienmodellen. Adverteerders willen de slag niet missen en zijn bereid… Lees meer >

Erik Grimm / Research Director

Kritische verdiepingzoeker met de billen bloot. Er zijn mensen die angst hebben voor online cookies. Door deze techniek weten de online marketeers precies waar je interesses liggen en krijg je online aanbiedingen op maat.… Lees meer >

Andre Vis / Hoofdredacteur De Twentsche Courant Tubantia

Hij is niet dood, hij leeft. Er heerst een chronisch misverstand hier ten lande. Een krant wordt als een krant gezien. Als een dagblad dat bij u rond de klok van zeven uur des ochtends… Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.