10 mei 2010

Op 6 en 7 mei jl. heeft in België de 9e Europese dagbladcompetitie BestYET plaatsgevonden. In deze competitie gaan jonge creatieve talenten de strijd aan om de beste dagbladadvertentie te ontwerpen. In de nationale voorrondes streden maar liefst 450 teams uit tien landen voor een plek bij de laatste 20. De Europese finale van de zoektocht naar het Beste creatieve Young European Team is een samenwerking van dagbladorganisaties uit tien Europese landen.

Nederland was vertegenwoordigd met twee teams, Joris Tol en Gijs Sluijters (FHV/BBDO) en Vanessa Burgmans en Billy Witbraad (Publicis). Ze wonnen beiden de eerste prijs in de nationale voorrondes, de ADCN workshop die in het najaar van 2009 en maart 2010 in Amsterdam door Cebuco werd georganiseerd.

De teams kregen in Leuven een pittige opdracht voorgeschoteld. Juryvoorzitter en Creative Director Frank Martinus (TBWA Brussel) overhandigde de briefing voor de campagne van adverteerder INBEV voor het merk Stella Artois.
De case voor het A-biermerk Stella Artois bestond uit het ontwikkelen van een dagbladcampagne, waarbij ‘keep it simple’ en ‘premium quality’ de twee belangrijkste uitgangspunten waren.

In de inspirerende omgeving van de Bierbrouwerij in Leuven gingen de jonge creatieve teams onmiddellijk aan de slag. Er moet binnen 24 uur gepresteerd worden! Goed om te zien was de samenwerking tussen de verschillende landen; inspirerend, collegiaal, uitdagend, maar zonder een seconde de competitie uit het oog te verliezen. Het was verrassend hoe uiteenlopend de creaties waren. In snel tempo werden vrijdagmiddag op levendige wijze, soms met zware accenten, de concepten gepresenteerd. Na ruim anderhalf uur was de tienkoppige internationale jury eruit. Met respectievelijk 5, 4 en 1 stem was de uitslag bekend. Engeland Goud, België Zilver en Frankrijk Brons. Het Engelse team mag zich een jaar lang Best Young European Team noemen. Het concept was discutabel (Our town stinks, but our beer tastes great) maar de stopping power en het inzicht en de overtuiging maakte het concept tot een terechte winnaar.

Beide Nederlandse teams leverden een prima prestatie, beide teams bij de laatste zes!
Van de ruim 30 concepten wisten Vanessa Burgmans en Billy Witbraad zich bij de laatste vier te plaatsen. De jury noemde het concept ‘stijlvol, raak en goed passend bij de propositie van de opdrachtgever’. Het team Sluijters en Tol eindigde als zesde, met een sterk concept (The world changes, Stella doesn’t), een campagnewaardig concept, aldus de jury.

Het Engelse team Julia Earthrowl en Gavin Johnson is uitgeroepen tot Best Young Creative Team. Als win-naars krijgen zij een volledig betaalde trip naar het Cannes Lions International Advertising Festival in juni. Als tweede eindigde het Belgische team en als derde eindige het Franse team op ruime afstand van de nummer één en twee.

Cebuco is hoofdsponsor van de ADCN, met als missie om jonge creatieven kennis te laten maken met dag-bladen op een creatieve en competitieve manier. De BestYET competitie is 9 jaar geleden geïnitieerd door Cebuco Amsterdam en niet meer weg te denken in de Europese reclamewereld.