Café du Print 2006
15 juni 2006
In het Noga Hilton in Cannes vond ook dit jaar weer Café du Print plaats. Opvallend citaat: “Print als afzonderlijke categorie beoordelen is eigenlijk uit de tijd. Een goede printuiting berust op een veerkrachtig idee dat multimediaal vertaald kan worden”.
Café du Print is een discussiebijeenkomst voor de Nederlandse en Vlaamse afgevaardigden tijdens het internationale reclamefestival in Cannes. Geïnspireerd door de Press & Poster expositie wordt er met een panel van prominente reclamecreatieven gediscussieerd over de ontwikkelingen in print wereldwijd.
Het panel werd bemand door: Lode Schaeffer (S-W-H), Hakan Coskunsoy (N=5 en Nederlands printjurylid), Darre van Dijk (Ogilvy), Diederick Hillenius (Selmore), Diederick Koopal (TBWA) en Joost Berens (Belgisch Printjurylid). De discussie leverde in hoofdlijnen de volgende inzichten op:
-
Stel het belang van de klant voorop. Uiteindelijk gaat het erom dat hij zijn product verkoopt en niet dat je prijswinnend werk maakt!
-
Een geweldige uiting alleen kan de kar niet meer trekken, er is meer nodig. Goede uitingen horen bij een groter platform; print is een van de mooie pijlers van dat platform.
-
Print is een medium waarin je een idee in zijn puurste vorm ziet. Elk idee dat je op papier zet is gelijk print.
-
Media-inkoop en media-advies zijn twee heel verschillende dingen. Het reclamebureau heeft jaren geleden het media-advies uit handen gegeven. Dat werkt niet altijd; in veel gevallen is het beter als het media-advies weer wordt ondergebracht bij de reclamebureaus.
-
Er wordt geconstateerd dat er in België meer vernieuwingsdrang dan in Nederland is. Misschien komt dat omdat de Belgen minder belast zijn door traditie en er daarom meer vrijheid in denken en beeldcultuur heerst.
-
In Cannes moet je het niet hebben over effectiviteit. Je moet je gewoon laten inspireren door al het vernieuwende werk wat er hangt; als iets echt creatief is dan heeft het doorgaans ook effect, daar is geen onderzoek voor nodig vindt het panel.
-
Prijzen zijn heel belangrijk voor de aspiratie in het vak.
*) Cafe du Print is een initiatief van Sanoma Uitgevers in samenwerking met ADCN, Jonge Honden, Adformatie, Cebuco, NUV Groep Publiekstijdschriften en DeTelegraaf
