21 juni 2007

Gistermiddag vond in het Noga Hilton in Cannes de achtste Café du Print plaats. Onder leiding van Norbert Mirani discussieerden prominente reclamecreatieven met jonge honden en andere Nederlandse en Vlaamse Cannes-gangers over de ontwikkelingen in print wereldwijd.

In het panel zaten niet de minsten: Diederick Hillenius (Selmore), Fien McColl (707 Brand Communications), Lode Schaeffer (S-W-H), Menno Kluin, Bas Engels (TBWA\) en Arjen de Jong (zelfstandig copywriter).

Aan de hand van een aantal spraakmakende uitingen kwam de discussie op gang. Lode Schaeffer over de Bronzen Leeuw voor Volkswagen/Touareg van DDB Amsterdam: 'Een advertentie met een klassieke uitstraling, mooie uiting, maar niet vernieuwend. De uitingen van Volkswagen hebben wel uitstraling, maar gaan toch geen 100 km/uur. Triest eigenlijk, dat Nederland maar één keer brons scoort.'

En over de Grand Prix-winnaar, Tide, van Saatchi & Saatchi New York: 'Zeer vernieuwend. Super, mooi uitgevoerd en origineel.'

Diederick Hillenius: 'We moeten meer terug naar het idee en het niet te gemakkelijk willen oplossen. De voorzitter van de jury zei: We have to re-invent the page. Ik heb het gevoel dat we dit een beetje aan het verliezen zijn. Een idee kan goud zijn, maar verliest zijn effect als het niet mooi is uitgevoerd. Een mooie advertentie vraagt meer dan alleen het gouden idee.
Er zijn heel veel goede advertenties die het niet halen; dat is typisch Cannes. Als je bij de 10% hoort die op de shortlist terechtkomt, heb je het al goed gedaan hier. Slechts één procent van de inzendingen wint een Leeuw. En tweederde van de winnaars komt van P&G of Unilever.'

Bas Engels: 'Reclame is geen kunst. Maar effectiviteit is geen criterium. Creativiteit is moeilijk te meten. Creativiteit gaat lang niet altijd hand in hand met effectiviteit. Het is goed dat de klant vertrouwt op het buikgevoel van de creatief. Als je er als klant hetzelfde gevoel bij hebt, dan zit je goed.'

Kortom: je moet schuimbekkend vernieuwend, verrassend, zijn. En dan wordt met 'vernieuwend' niet bedoeld dat de nieuwste technologische snufjes gebruikt moeten worden!

Café du Print is een inititatief van Sanoma Uitgevers in samenwerking met Cebuco, NUV Groep Publiekstijdschriften, ADCN, Jonge Honden en Adformatie