18 juli 2009

Misschien mogen we voorzichtig stellen dat de televisiezenders dit jaar vroeg op vakantie zijn gegaan; we worden in ieder geval getrakteerd op vele herhalingen. In dagbladland zijn herhalingen uiteraard niet aan de orde. De lezer wordt iedere dag gewekt met een krant vol ‘vers nieuws’.

Ook de adverteerders in dagbladen hebben geen tijd voor herhalingen. De strijd tussen de supermarkten gaat op volle sterkte door. En naast de prijzenslag is er nu een extra dimensie aan toegevoegd. De creatieve strijd is losgebarsten! Binnen 24 uur reageren op je concurrent? Welke supermarkt opent deze week de aanval? Wat is de winnende openingszin? Krant-dominant (4x een full colour strook van Dirk van den Broek) of toch een 1/1 pagina full colour zoals Aldi recent plaatste? De dagbladen bieden genoeg flexibiliteit voor een sterke campagne, daarnaast zijn de dagbladen stuk voor stuk sterke nieuwsmerken.

Goed nieuws voor de adverteerders. “Aldi haalt in advertentie uit naar Jumbo: olifanten kunnen niet rekenen” zo kunnen we in verschillende media en digitale nieuwsbrieven lezen. Een sterke dagblad-inhaker levert ook nog eens meerwaarde op in de vorm van free publicity.

Ook goed nieuws voor consumenten! Vorige week meldde het Centraal Bureau voor de Statistiek dat de prijzen zijn gedaald t.o.v. vorige maand. Het bier is zelfs 3 % goedkoper geworden.

De verwachting is dat Jumbo, de supermarktketen die in mei het startschot luidde, en tot nu toe actief in de dagbladen met een zeer consistente strategie, zeker zal reageren.