13 mei 2008

Op 8 en 9 mei jl. vond in Stockholm de 7e BestYET-competitie plaats. Dit keer streden maar liefst 20 teams uit 10 landen om de prestigieuze titel Best Young European Team. Voor Nederland deden de winnaars van de nationale Cebuco-ADCN-workshop mee.

Meteen na aankomst in de Zweedse hoofdstad werd de teams, waaronder voor ons land Emily Mulder en Cliff Deun van LaMarque en Niek Eijsbouts en Gijs van den Berg van EuroRSCG, een pittige opdracht voorgeschoteld. Country manager Esben Staerk Jorgensen van Lego deed de briefing voor de introductie van een nieuwe serie Bionicles (Phantoka). Bionicles zijn die nogal agressief uitziende ‘robots’ die aan de hand van een bouwtekening in elkaar gezet kunnen worden. De ‘poppetjes’ lijken niet op de vertrouwde Lego-stenen zoals iedereen die wel kent.

De briefing: interesseer de (groot)ouders van jongens in de leeftijd van 7-12 jaar voor de Phantoka-figuren van Bionicles, zodat zij ze kopen voor hun (klein)kinderen. Bionicle is een sterk, ‘cool’, en must-have constructiespeelgoed. Voor de moeders is het belangrijk dat zij het gevoel krijgen dat het veilig en educatief is (ondanks de gewelddadige uitstraling) en vaders moeten graag samen met hun zoon met de figuren willen spelen, net als in die goeie ouwe tijd toen ze zelf met Lego in de weer waren. De krant kan de mediamix (normaal gebruikt Lego print, web, tv, bioscoop en in store-reclame) versterken, met name omdat het een introductie betreft.

De teams gingen eerst in overleg met hun mentor. De Nederlandse afvaardiging kon rekenen op begeleiding en advies van Niels de Kuiper (TBWA). Verder bestond het jury-/mentorenteam uit: Frank Marinus van TBWA\Brussels (België), Dennis May van DDB (Duitsland), Patrik Partl van Draft FCB Kobza (Oostenrijk), Sébastien Vacherot van TBWA/MAP (Frankrijk), Nikola Zinic van Bruketa&ÞiniãOM (Kroatië), Lin Stromsheim van Bates (Noorwegen), Stef Jones van Big Al’s Creative Emporium (Engeland) en Andreas Prokesch (Zwitserland) en Tove Langsbeth van Lowe Brindfors (Zweden, tevens voorzitter van de jury).

Cliff en Emily besloten voor de insteek ‘veilig en vertrouwd’ te gaan. Schrikt het speelgoed in eerste instantie af, na een close look beginnen de figuurtjes aan te spreken; het is immers van Lego “It’s ok, it’s Lego”.

Gijs en Niek gebruikten de krant als onderdeel van hun advertentie. De krantlezer is de ‘bediener’ van de Bionicles-figuren op de linker- en rechter-buitenkant van de pagina’s.

De jury was er snel uit. Zoe Hough en Miranda Abbs van Lean Mean Fighting Machine uit Londen staan dit jaar op het BestYET-logo! Zij gaan ook naar Cannes en verblijven daar in Hotel Majestic. Hun concept laat een vader en zoon met een enorme neus zien: ”Pass on something good. Lego. It’s evolved”. Ook hun tweede idee, de spin die uit Bionicle-deeltjes bestaat (”Save the animals. Constructable and destructable”) vond veel sympathie in de ogen van de jury.


Het winnende concept

Het winnende team 2008 prijkt een jaar lang op het BestYET-logo.

Plaats twee was voor het tweede Engelse team, de freelancers Enrique Reija en Borja Alvarez, die de gewone Lego-blokjes integreerden in de Bionicles-figuren. Het Franse team Julien Boissinot en Nicolas Pontacq van TBWA/MAP werd derde. Ook zij lieten de link tussen de moderne Bionicles en de vertrouwde Lego zien.
 
Hoewel de Nederlandse teams niet tot de prijswinnaars behoorden, konden ze zich vinden in het oordeel van de jury. Niels de Kuiper: ”De teams hebben het goed gedaan; beiden maakten deel uit van de shortlist. De winnaars waren net even origineler in hun manier van denken.”

 
Volgend jaar vindt de BestYET-wedstrijd voor de derde keer plaats in Engeland.