28 februari 2008

Goeiemoggel en Wereld Armoededag spreken lezer het meest aan.

In de week van 6 februari vond voor de derde keer de publieksverkiezing van de beste dagbladadvertentie van het jaar plaats. De advertentie voor KPN Zakelijke Markt van N=5 werd daarbij door de lezers bekroond met Dagbladgoud 2007 in de categorie profit. In de categorie non-profit gaat de prijs naar First8 met de uiting in het kader van Wereld armoededag.

Winnaar Dagbladgoud 2007 Profit	Winnaar Dagbladgoud 2007 Non-profit
Adverteerder: KPN Zakelijke Markt Titel: Gouden Koekie Bureau: N=5 / Media: MindShare	Adverteerder: First8 Titel: Wereld armoededag Bureau: Stichting First8

Via een intensieve dagbladcampagne werd krantenlezend Nederland opgeroepen een stem uit te brengen op één van de tien uitingen die door een publiekspanel werden geselecteerd uit 121 inzendingen. Daaraan werd massaal gehoor gegeven. In totaal hebben via de website dagbladgoud.nl ruim 42.000 mensen hun stem uitgebracht.

Jacqueline van den Heuvel (Cebuco): “Dat Dagbladgoud in het derde jaar van zijn bestaan al zo’n gevestigde prijs is geworden is boven alle verwachtingen. Daarbij zijn wij natuurlijk geholpen door de hoge kwaliteit van de inzendingen en de impact van het mediumtype. We kunnen hiermee als branche echt laten zien wat we in huis hebben. Dat de advertentie van KPN heeft gewonnen in de categorie profit bewijst maar weer eens wat de kracht is van een goed doordachte campagne die op een zodanige manier over meerdere kanalen wordt gevoerd dat de uitingen elkaar versterken.”

Dagbladgoud bestaat uit een publieksprijs en een vakprijs. De vakjury die dit jaar bestond uit voorzitter Léon Bouwman (Adformatie), Darre van Dijk (Ogilvy), Bas Engels (TBWA\Neboko), Saskia Sterkenburg (Tempo Team), Jeroen Pietryga (Albert Heijn), Frank Bitter (MediaCom) en Julius Minnaar (PCM Media) koos eerder al uit alle 121 inzendingen De Terugroepactie van Volkswagen tot winnaar van Vakgoud 2007.

Léon Bouwman, voorzitter van de vakjury over de publiekswinnaars: “Dat Goeiemoggel het goed zou doen is eigenlijk geen verrassing, nadat de campagne eind vorig jaar ook al de Gouden Loeki in de wacht sleepte. De campagne heeft ook in print een hoge likeability en, wat je er ook van vindt, Goeiemoggel is inmiddels een fenomeen dat zelfs een plek in het dagelijks taalgebruik heeft veroverd. De First8-campagne in de categorie non-profit is een prachtwinnaar. Een knap staaltje in-your-face-reclame die ons op een scherpe wijze confronteert met de ware omvang van de problemen in de derde wereld.”

Op 13 maart ontvangen de winnaars hun awards tijdens de Dagbladgoud Winnaarslunch.