25 mei 2009

De afgelopen weken waren dagbladen diverse malen het strijdtoneel van A-merken. Fabrikanten bestreden elkaar onderling of bonden de strijd aan met supermarkten. De plaats van het gevecht bleek goed gekozen; opvallende campagnes bereiken in één klap het merendeel van de Nederlanders. In paginagrote advertenties is een helder betoog te lezen. De A-merken maken daarmee slim gebruik van de actuele en opiniërende rol van het mediumtype.

Op 14 mei jl. excuseerde Vrumona, frisfabrikant van ondermeer Sisi en Chrystal Clear, zich voor de lege schappen bij Albert Heijn. De krantenlezer zag in duidelijke bewoordingen de zwarte piet bij Albert Heijn belanden. In een andere advertentie bond Verkade de strijd aan met Unilever. De fabrikant liet de negatieve vergelijking van zijn Sultana’s met Ola-ijsjes niet over zijn kant gaan. In de uiting sloeg de Koninklijke fabrikant terug door aan te geven dat het koekje meer voedingswaarde heeft dan een ijsje.

Onder het huidige economische tij moet de merkfabrikant meer dan ooit zijn meerwaarde aantonen. Overtuigende A-merkadvertenties lijken een nieuwe trend te vormen.

De keuze voor dagbladcampagnes is verrassend, maar niet onlogisch. Anders dan in hun reguliere tv-campagnes zijn voedingsfabrikanten in staat om snel te reageren met dagbladadvertenties die het merendeel van de Nederlanders bereiken. De adverteerder maakt daarbij gebruik van de opiniërende rol van het dagblad en zorgt zelf bewust voor de nodige gespreksstof. Dat de dagbladadvertenties op hun beurt weer nieuws vormen en vrijwel alle opinieleiders bereiken maakt de dagbladcampagne op voorhand al heel kansrijk.

Zie hieronder de bewuste advertenties en lees het artikel in de vakpers.