Mulder/Deun winnaars voorronde Best YET
14 juli 2008
Emily Mulder en Cliff Deun van LaMarque hebben op 1 april de Cebuco/ADCN workshop gewonnen. Zij ontwierpen het winnende concept voor een dagbladcampagne, op papier en online, voor de introductie van de HD Traffic van TomTom.
Het team heeft zich daarmee samen met de nummer twee geplaatst voor de Europese dagbladcompetitie Best YET die in mei in Stockholm plaatsvindt.
De briefing werd ‘s ochtends toegelicht door Bjorn Verhelst, media manager van TomTom:”De bedoeling is dat de doelgroep, ‘roadwarriors’, meestal zakelijke rijders tussen de 25-55 jaar, na het zien van de advertentie dit product absoluut willen hebben en TomTom als de beste aanbieder beschouwt. De propositie is dat je met de TomTom HD Traffic de kans hebt om verkeersopstoppingen te vermijden”.
Vanuit de ADCN was een team van mentoren samengesteld om de teams te begeleiden: Rogier de Bruin, John Horjus, Axel de Swarte en Mike Verhulsdonk van Hunky Dory, Joeri Jansen van Rich (vh LG&F), Marthijn Klopper van Clay Amsterdam en Frank Wertwijn van Living the Brand.
Vanuit de ADCN was een team van mentoren samengesteld om de teams te begeleiden: Rogier de Bruin, John Horjus, Axel de Swarte en Mike Verhulsdonk van Hunky Dory, Joeri Jansen van Rich (vh LG&F), Marthijn Klopper van Clay Amsterdam en Frank Wertwijn van Living the Brand.
De jury (die naast de mentoren bestond uit Bjorn Verhelst en Jochen Fischer van TomTom, Mischa Schreuder van Thisis2008, Scato van Opstall van FHV BBDO en Jacqueline van den Heuvel van Cebuco) was het er over eens dat de uiting van Mulder en Deun de propositie recht tussen de ogen van de geformuleerde doelgroep brengt. We zien een visual waarbij de files worden afgetekend als een groot monster met daarbij de slogan ‘Escape traffic’. De jury was enthousiast over de integratie met internet, waarbij het monster in een game verwerkt is: “Het idee bevat stopping power en zal ook zeker mensen naar de sites trekken.” Ook Jochen Fischer, Communication Campaign Managervan TomTom, was zeer gecharmeerd van het concept van het team Mulder/Deun.”Het team kan daar trots op zijn.”
Links: Cliff Deun en Emily Mulder met hun winnende ontwerpen.
Rechts: Jochen Fischer van TomTom feliciteert tweede prijs-winnaar Niek Eijsbouts. Gijs van den Berg staat niet op de foto.
Niek Eijsbouts en Gijs van den Berg van Euro RSCG werden met hun idee tweede. De jury was enthousiast over de ingenieuze toepassing op het mediumtype. De visual toont de ingevulde puzzel die verderop in de krant staat, met als payoff ‘TomTom HD weet de oplossing nog voordat het een probleem is’.
De jury aan het werk.
Jurylid Joeri Jansen (Rich): “Jurylid Joeri Jansen (Rich): “Het winnende concept heeft precies de emotie verbeeld die veel weggebruikers dagelijks beleven. De file is een monster die je in zijn greep houdt. Je kunt er nu aan ontsnappen dankzij HD Traffic van TomTom. Een surrealistisch, bijna on-Nederlands, concept dat wel ongelooflijk goed dient te worden uitgevoerd. Het is jammer dat TomTom heeft besloten de winnende uiting niet te plaatsen. Het zou in strijd zijn met het ‘campagnebeeld’. Over dit ‘campagnebeeld’ stond overigens niets vermeld in de briefing. Jammer. Voor jonge creatieven is het ongelooflijk stimulerend als je uiting geplaatst wordt. Jouw concept als een volle pagina in de krant, daar krijgt elke creatief een kick van.”
Voor meer (en grotere) foto's van de workshop klik hier. De fotoá zijn genomen door Tim ten Velden.
