18 januari 2011

Transformatie, inspiratie en innovatie waren de thema’s die centraal stonden bij het Europese Nieuwsmedia Congres van INMA 2010. Duidelijk werd dat bedrijven die vroeg innoveren en marktleiderschap nastreven bovengemiddeld presteren. Erik Grimm, Hoofd Onderzoek van Cebuco, heeft een aantal interessante presentaties geselecteerd.

Creatief.
Hoe ziet de toekomst van adverteren in dagbladen en online eruit?
Fabrice Dekerf, Managing Director Germaine, België
‘Denk als creatief bureau in real time oplossingen voor de adverteerder’, ‘engagement’ en ‘meetbare respons’ zijn volgens dit Belgische topbureau de topics voor de toekomst die vandaag is begonnen. Fabrice gaf ook een opmerkelijk voorbeeld van een ‘augmented’advertentie in de krant. Axa plaatste in België een advertentie die te scannen was met een smartphone en dan tot leven komt (zie filmpje). Voor de algemene presentatie, klik hier.

Nieuwsmedia.
Multimediale campagne-tracking voor een regionaal mediabedrijf.
Per Davidson, CEO Etreme, Zweden
Hoe een mediabedrijf omschakelt van een product georiënteerde media-exploitant tot een creatieve leverancier van Marcom-oplossingen voor hun adverteerders. Uitgeverij Norrköpings Tidninga verkoopt niet langer per mediakanaal, maar brengt advertentiemarktpakketten aan de man bestaande uit afgewogen multimediale advertentieruimte inclusief onderzoek. Er zijn vier verschillende pakketten; winkel-traffic, naambekendheid, imago en loyalty. In Zweden is research echt ingeburgerd, een investering van ca € 3.000 per maand volstaat.
Klik hier en lees alle ins en outs van deze vooruitstrevende aanpak.

Nieuwsmedia.
De geheimen achter succesvolle strategische keuzes
Kalle Jungkvist, Senior Advisor Schibsted, Noorwegen
Door vernieuwingsdrang en marktleiderschap het best renderende nieuwsbedrijf in Noorwegen. Kalle Jungkvjist laat er geen onduidelijkheid over bestaan; wees de eerste in de branche met innovaties! In de digitale wereld is immers alleen plaats voor een nummer 1 in het segment. De nummers twee en drie leiden vaak een kwijnend bestaan. Alle details staan in deze presentatie.

Digitaal.
De vele kansen bij de overgang naar digitaal voor nieuwsbedrijven die de aanval zoeken.
Massimo Russo, Digital Content Director Gruppo l’Espresso, Italië
Rosso stelt dat de nieuwsconsumptie nog altijd groeit. Daarbij zijn nieuwsmerken steeds belangrijker geworden. De internationale trends laten zien dat het aantal mobiele computers explodeert. Republica heeft voor elke device en segment een ander product. Het portfolio bestaat ondermeer uit print, mobiel, iPad en digitale tv. Ook web-video is booming, maar ook de verkoop van boeken werkt uitstekend.
Klik hier voor de presentatie.