06 februari 2008

De Dagbladgoud vakjury heeft de terugroepactie van Volkswagen tot winnaar uitgeroepen van Vakgoud 2007. De advertentie is gekozen uit de 121 inzendingen die werden ingestuurd voor de verkiezing.

Gisteren werd de winnaar tijdens de exclusieve Dagbladgoud-borrel door juryvoorzitter Léon Bouwman (Adformatie) bekendgemaakt. Ook werd onthuld welke 10 advertenties de komende week in de race zijn voor de publieksprijs Dagbladgoud 2007.

De vakjury bestond dit jaar uit Frank Bitter (MediaCom), Darre van Dijk (Ogilvy), Julius Minnaar (PCM Media), Saskia Sterkenburg (Tempo Team), Bas Engels (TBWA\Neboko), Jeroen Pietryga (Albert Heijn) en Léon Bouwman (Adformatie) als juryvoorzitter. Een belangrijke constatering van de vakjury was dat de kwaliteit van de inzendingen van een hoger niveau was dan vorig jaar. De selectie van een top vijf was dan ook een lastige opgave. Na een lange maar inspirerende middag van discussies en overleg kwam de jury uiteindelijk tot een top 5.  Daarbij was de keus van de jury over de terugroepactie van Volkswagen op nummer 1 vrijwel direct unaniem en onbetwist en ziet de ranking er als volgt uit (adverteerder, titel, reclamebureau, mediabureau):

1. Pon’s Automobielhandel (VW) - Terugroepactie - DDB - MediaCom
2. Unilever (Cup-a-Soup) - Christijan Albers - TBWA\Neboko - MindShare
3. Delta Lloyd - Al Gore - Lowe en Draft - Kobalt
4. Pedigree - ZEN Hond - TBWA\Neboko - Kobalt
5. Hivos - Sinterklaasavond - McCann Erickson

 De jury over Vakgoud 2007: “Deze top 5 doet het mediumtype dagbladen eer aan. Het zijn advertenties die echt voor de krant gemaakt zijn. Ze zijn of actueel, vragen om de volle aandacht van de lezer of ze haken in op het actuele nieuws. In alle gevallen werd goed gebruikt gemaakt van de eigenschappen van de krant. De terugroepactie van Volkswagen werd mede winnaar omdat de actie ook echt werd uitgevoerd. Iedereen met een Volkswagen Golf uit 1974 met een defect aan het handschoenenkastje kon zich via de website van Volkswagen melden voor een gratis onderhoudsbeurt.“

Publieksverkiezing
Nu de vakgenoten hebben gesproken is de beurt aan het publiek. Een representatief publiekspanel selecteerde uit alle inzendingen de 10 beste advertenties (zie bijlage 2). Deze worden de komende week op groot formaat aan de lezers van vrijwel alle dagbladen voorgelegd. Zij kunnen vervolgens hun stem uitbrengen op www.dagbladgoud.nl. De uiteindelijke winnaars, één in de categorie profit en één in de categorie non-profit worden op 28 februari bekendgemaakt.

Klik hier om de top 5 Vakgoud en de 10 beste advertenties in de race voor Dagbladgoud te bekijken.

De tien advertenties in de race voor Dagbladgoud, op alfabetische volgorde (adverteerder, titel, reclamebureau, mediabureau):

Adverteerder                                            Titel                                            Reclamebureau                                            Media
ADCN/Project                                            Klimaatverandering               Etcetera                                                           nvt
‘(Advertentie)’
First 8                                                         Wereld Armoededag              Stichting First 8                                              nvt                                           
Heineken (Beertender)                           Vaderdag                                  TBWA\Neboko                                               Kobalt
Jumper                                                      Oud&Nieuw                              Living the Brand                                            de Media Maatschap
KPN (Zakelijke Markt)                             Gouden Koekie                        N=5                                                                  MindShare
McDonald's                                               Gipsarm                                    TBWA\Neboko                                               OMD
Nederlandse Spoorwegen                       Fietser                                       DDB                                                                 MindShare
Pedigree                                                    ZEN Hond                                TBWA\Neboko                                                Kobalt
TomTom                                                    Zwangere Maria                      TBWA\Neboko                                                nvt
Unilever (Unox)                                        Start van de winter                   TBWA\Neboko                                               MindShare