24 mei 2009

Iglo toont aan dat dagbladen ook voor food-merken veel betekenis kunnen hebben. De dagbladcampagne van dit merk wist veel beleving te creëren. Deze publiciteit bleek een succesfactor bij de ludieke Captain Iglo verkiezing. Niet alleen de toeloop op het event, maar ook de toename van de webtraffic was ongeëvenaard.

 

Onlangs vond de Captain Iglo look-a-like verkiezing plaats waarbij Joop Klompien uit Assen werd verkozen tot de beste Capitain Iglo look-a-like. Iglo Organiseerde deze wedstrijd om de 50ste verjaardag van de populaire kapitein te vieren en plaatste daarom in week 17 twee advertenties exclusief in de regionale dagbladen van NRp Dagbladen. Ruim 200 kinderen gaven gehoor aan de oproep hun look-a-like opa op te geven. Uiteindelijk werden hiervan 50 Opa’s geselecteerd om deel te nemen aan de verkiezing op 6 mei.

Iglo wist hiermee de aandacht op zich te vestigen. Verschillende media (zoals RTV-Noord, Omroep Brabant, De Telegraaf, Het Parool, AD, Dagblad van het Noorden, Noordhollands Dagblad en Radio 3FM) berichtten over deze ludieke actie waarbij zowel de opa’s als de kleinkinderen aan boord van een echte driemaster streden om de titel. Naast het feit dat de actie origineel was en bovendien goed was opgezet, heeft Iglo met haar timing en media-inzet veel aandacht en aanmeldingen weten te genereren.

In de week van 20 april plaatste Iglo twee full colour advertenties op de voorpagina’s van de 20 regionale dagbladen van de NRp. Hierin stond, naast een oproep aan kinderen om hun opa op te geven, een verwijzing naar de website. Dit bleek effectief, want de traffic naar de website nam sterk toe. Iglo zag duidelijk twee pieken in de bezoekers op www.captainiglo.nl na de twee communicatiemomenten in de regionale dagbladen. De site is pas recent gelanceerd, maar er was een uplift van 80% tijdens de actieperiode. Dit geeft aan dat verwijzingen vanuit traditionele media, zoals dagbladen, naar websites heel goed werken.