15 februari 2007

De opkomst van gratis dagbladen zorgt voor beroering in het Nederlandse medialandschap. Maar niet alleen in Nederland speelt dit fenomeen. In heel Europa is dit onderwerp hot. INMA, de internationale marketingorganisatie van dagbladen wijdde er onlangs een congres aan in Kopenhagen. Onder het motto “Does Price Matter” namen krantenmakers uit 17 landen de opmars van gratis dagbladen onder de loep.

 

Oorlog in Denemarken
De locatie van het congres was niet toevallig gekozen; Denemarken is al enkele maanden het strijdtoneel van een ware krantenoorlog. Maar liefst zes gratis dagbladen strijden om de gunst van de lezer. Er is daar een situatie met vreemde uitwassen ontstaan zoals het dagelijkse verlies van een half miljoen euro en de stagnerende distributie te wijten aan een bezorgercorps uit Polen die hun loon doorgaans direct omzetten in bier.

 Creativiteit
In Denemarken gaat het dus om de langste adem. Ook de situatie rond Londen heeft de kenmerken van een slagveld. Maar naast voorbeelden van dagbladgeweld was er op het congres ook veel creativiteit zichtbaar. Het congres gaf vele goede voorbeelden van een nieuwe generatie gratis kranten ieder met een eigen aanpak. Een goed voorbeeld is de gratis Sportzeitung die in Duitsland uitsluitend exclusief via Lufthansa te verkrijgen is. Dat levert gegarandeerd een exclusief lezerspubliek op, aantrekkelijk voor adverteerders. De Italiaanse krant E-Polis heeft een volledig eigen aanpak en bouwt zijn netwerk stad voor stad op waarbij de lokale content een belangrijk USP vormt.

 Of de Deense case een voorbode is voor de Nederlandse dagbladenmarkt valt te betwijfelen. Welbeschouwd zijn er meer verschillen dan overeenkomsten. Met zes titels op een markt half zo groot als Nederland liggen de verhoudingen natuurlijk anders.

 Verschillen met Denemarken
Een belangrijk verschil met de Nederlandse situatie is huis aan huis-verspreiding van de meeste titels. Door een slechte voorbereiding en een geringe capaciteit is die bij de Denen ook nog eens zeer gebrekkig. Los daarvan is de redactionele aanpak verschillend; De Pers en De Dag lijken voor vernieuwende concepten te kiezen, terwijl in Denemarken alle partijen zich met een vergelijkbaar product op de massa richten. Hoewel de keuze ruim is, lijkt de consument er daar bekaaid vanaf te komen. Gezien de teleurstellende bereikcijfers laten zij zich blijkbaar niet dwingen meer van die uitwisselbare titels te lezen.

 Wij zullen u op Cebuco online op de hoogte houden van de internationale ontwikkelingen rond gratis dagbladen. Heeft u tussentijds vragen, zend dan een mail aan e.grimm@cebuco.nl.