07 juni 2007

Nielsen Media Research heeft de cijfers over de groei van de mediabestedingen gepubliceerd. Dagbladen bleken in 2006 flink te hebben geprofiteerd van de genomen netto reclamebestedingen. Het mediumtype heeft in deze netto cijfers een groei van 1,7% gerealiseerd.

In 2007 blijft de opgaande lijn zichtbaar. De bruto bestedingen groeiden in de eerste 20 weken van dit jaar met € 22 miljoen naar € 314 miljoen, een groei van 7,6%. Dagbladen stijgen daarmee uit boven de gemiddelde groei (5,3 %) van de door Nielsen geregistreerde bruto mediabestedingen.  Dankzij de toename stijgt het aandeel van dagbladen in de bruto bestedingen van 14% naar 15%

De groei van advertentiebestedingen in dagbladen wordt breed gedragen. Vrijwel alle branches laten een toename zien, maar vooral de hoofdgroepen Retail, Horeca Toerisme en Recreatie, Transport, Woninginrichting en Voeding vertonen forse groei.

Een rondgang langs dagbladorganisaties levert het volgende beeld op. Cees Polman van Cebuco over de positieve cijfers: “Het dagblad heeft dankzij de vernieuwingen en dynamiek weer aan aantrekkingskracht weten te winnen”. Frank Volmer, directeur van TMG geeft aan: “er wordt weer geld bij de adverteerders verdiend en dat geld wordt deels gebruikt als investering in dagbladcampagnes”. Tom Tempelman, directeur van NRp Dagbladen ziet de groei ook bij regionale dagbladen. Zijn gesprekken met diverse grote adverteerders wijzen op een hernieuwde belangstelling voor dagbladen. De verwachtingen zijn dat de groei doorzet, wellicht in verstrekte mate. Deze prognose is gebaseerd op de positieve economische ontwikkeling en op het seizoenspatroon dat een piek in het najaar laat zien.

Uit eerder gepubliceerde jaarcijfers van dagbladconcerns werd duidelijk dat dagbladen tevens in hoge mate profiteren van het sterk gestegen personeelsvolume in de dagbladen.