02 maart 2009

Op welk tijdstip mensen de gedrukte krant dan wel nieuwssite raadplegen, is voor veel mediaprofessionals een belangrijk gegeven. Analyses uit Mediabelevingsonderzoek 2007 geven hierop het antwoord.

Voor ruim een kwart van de bevolking (27%) geldt dat zij ’s morgens tussen zeven en negen uur de gedrukte krant lezen. Een iets kleinere groep bekijkt het dagblad wat later op de ochtend. Een kleine groep vroege vogels (5%) leest ‘m zelfs vòòr zeven uur. Het consumeren van het drukwerk valt in de middag iets terug, maar neemt vroeg in de avond weer iets toe. (16% leest).

Het verschijnen van de avondkranten en het begin van de vrije avond zullen daar een rol spelen. Dat de lezer ’s morgens vroeg nauwelijks een digitale krant raadpleegt, was al een vermoeden. Maar hoe laat de lezer dat wel doet, was nog niet eerder bekend. Wel was er het vermoeden dat nieuwssites zorgen voor een update tijdens het werk. De meeste bezoekers aan een dagblad- annex nieuwssite zitten echter na zeven uur ’s avonds aan de PC, nl 35% van de Nederlanders. Maar de periode tussen negen en twaalf blijkt voor 16% ook een goede gelegenheid te zijn om sites te bezoeken. 16% van de bezoekers bekijkt de nieuwssites in de middag.

De beide nieuwskanalen blijken dus complementair.
Als communicerende vaten wint papier het in de ochtend, gaat de middag gelijk op en is de avond het domein van de nieuwssite. Dat het nieuws van de ochtendbladen alweer een dag oud is, speelt het sitebezoek in de kaart.