27 juli 2011

Uncle Ben's heeft gedurende drie weken in samenwerking met de gratis krant Sp!ts een campagne gevoerd waarin sampling, branded content en adverteren worden gecombineerd. De start was op 12 mei, toen een redactioneel artikel over kook- en eetgewoonten werd geplaatst. Op 26 mei verscheen de laatste advertentie en 31 mei was de laatste samplingdag.

Eline de Clercq, international principal manager bij Pietercil Barends, had een duidelijk doel met de campagne: ‘We wilden het nieuwe concept Express-rijst van Uncle Ben’s onder de aandacht brengen van één- en tweepersoonshuishoudens, de doelgroep.’

Sp!ts bleek de perfecte partner, met een gemiddeld dagbereik van 1,5 miljoen personen, doelgroep selectief bereik en uitstekende tailormade mogelijkheden zoals sampling en branded content. Daarnaast is het accountteam van Sp!ts ingericht om juist dit soort campagnes te ontwikkelen en begeleiden.

De Clercq: ‘Uiteindelijk had ik meer samples willen inzetten. De resultaten van de printcampagne zijn zo sterk, daar had ik meer op willen inspelen met directe sampling naar de consument. Een volgende keer zou ik dat doen.’

‘De kracht zit in het gebruik van het product. Dit was een mooie combinatie van heel effectief bereik en uitleg van het product.’

Bron: gebaseerd op Marketing Tribune