Prestaties dagbladen zwart op wit
Als adverteerder wil je natuurlijk exact weten wat je bestede reclame euro oplevert. Cebuco laat daarom op diverse niveaus (zie ARF-model) de prestaties van dagbladen zien.
In de sectie Effectiviteit vind je informatie over medium- en advertentie-bereik. Ook zijn er diverse cases die reclame-effecten laten zien.
Actueel in Effectiviteit
Inhaakadvertenties dagbladen: Groot succes!
Nu het stof rond het WK Voetbal is neergedwarreld, is er gelegenheid om van de communicatie rondom dit evenement te leren. Cebuco heeft op het hoogtepunt, rond de WK-finale, een tiental dagbladadvertenties onder de loep laten nemen. In dit artikel zijn de learnings te vinden die dit onderzoek naar WK inhaakadvertenties heeft opgeleverd.
Vanaf nu kun je rekenen op de Cebuco Tarief Calculator
Cebuco introduceerde onlangs de Cebuco Tarief Calculator. Een unieke, gratis rekentool om in een aantal simpele stappen een bruto berekening te maken voor elke dagbladcampagne. Zo heb je al inzicht in de kosten van een campagne voordat je koffie op is. In de Tarief Calculator zijn alle dagbladen van de bij Cebuco aangesloten dagbladen opgenomen en zijn alle dagbladtarieven verzameld in één database. Zo beschik je dus altijd, overal en gratis over de meest actuele tarieven.
Succesvolle case: Adverteren in dagbladen als aanvulling op tv-campagne
Om de inhoud van hun boodschap nog beter voor het voetlicht te krijgen, besloot Yakult om in 2010 naast tv-campagnes ook het medium ‘dagbladen’ in te schakelen. En met succes, zo blijkt uit recent onderzoek van onderzoeksbureau Z’Insights. De reclame-uitingen in dagbladen vergroten het effect van de ‘emotioneel’ geladen tv-campagnes aanzienlijk.
Mediagedrag BtoB-Groep
In deze zakelijke doelgroep ook wel BtoB-groep genoemd draait het om managers van 20 – 65 jaar die lange werkdagen maken.
Vaak zijn het eigenaren van bedrijven, leidinggevenden en personen die werkzaam zijn in de vrije en/of hogere beroepen.
De Cebuco-collectie van effectonderzoeken, een inspiratiebron voor jouw marktbewerking
Bij de bewijsvoering staat accountability van media-inzet in de regel centraal. Onder invloed van de huidige economische situatie is die wens alleen maar versterkt. Adverteerders willen nóg meer zekerheid dat een dagbladcampagne het gewenste effect laat zien. Cebuco heeft deze handschoen opgepakt en de afgelopen tijd diverse effectstudies verricht.
Dagbladsites hebben eigen plaats in medialandschap veroverd
Ruim 85% van de Nederlanders heeft toegang tot internet en de meerderheid daarvan bezoekt regelmatig dagbladsites. Dat blijkt uit de STIR cijfers over het eerste kwartaal van 2010.
Do’s & don’ts voor succesvolle dagbladadvertenties
Validators heeft samen met Cebuco twaalf dagbladadvertenties aan een eyetracking onderzoek onderworpen. De uitkomst geeft zeer nuttige handvatten voor het maken van succesvolle dagbladadvertenties.
Albert Heijn verlaagt de prijzen, kranten verhogen de impact
In de eerste maanden van dit jaar was AH al regelmatig in de dagbladen te vinden met advertenties rond verlagingen. In april deed de marktleider er nog een schepje bovenop: een grote spreadadvertentie moest duidelijk maken dat er meer dan 100 producten in prijs zijn verlaagd. En, er zouden nog vele prijsverlagingen volgen. Cebuco deed onderzoek om te zien of deze boodschap goed is overgekomen.
Lezers blijven dagbladen trouw
Bezuinigingen van consumenten ten spijt, Nederland blijft massaal de gedrukte krant lezen. In 2009 las 68 procent van de Nederlanders dagelijks een krant. Dat staat voor 9,4 miljoen krantenlezers, een zelfde aantal als in 2008. De betaalde kranten hebben zelfs een 0,5 procent stijging van het bereik kunnen bewerkstelligen. Dit blijkt uit zojuist gepubliceerde cijfers van NOM, dé bron voor printbereikonderzoek in Nederland.
De Telegraaf organiseert inhaakwedstrijd rondom Olympische Spelen
De afgelopen weken is een groot aantal van de vele inhakers op de Olympische Spelen in De Telegraaf en op Telegraaf.nl gemeten. Op basis van attentiewaarde, merkcommunicatie, waardering en koppeling met de Olympische Spelen is inzicht verkregen in de effectiviteit van de uitingen en de waardering van ruim 600 lezers van De Telegraaf voor de manier van inhaken.
De advertentie van Rexona is hieruit overtuigend als beste inhaker naar voren gekomen.
