Over Accountability

• Mediumbereik

  Bij mediaplanning heb je behoefte aan betrouwbare cijfers. Gelukkig zijn er in Nederland vaste leveranciers van betrouwbare bereikscijfers.

  Deze kengetallen, in een vakterm “currencies” genoemd, worden door alle marktpartijen erkend. Currencies bij gedrukte dagbladen zijn: bereikscijfers uit de NOM Printmonitor en Doelgroepmonitor. Daarnaast zijn er STIR-cijfers van websites en cijfers over de arbeidsmarkt van NOA.

  • Bereik Dagbladen (NOM)

    NOM staat voor Nationaal Onderzoek Multimedia.

    NOM laat twee hoofdonderzoeken uitvoeren: de NOM Print Monitor, waarin het bereik van dagbladen en tijdschriften wordt vastgesteld. En aansluiten de Doelgroep Monitor, waarin lezersprofielen interesses en consumptie worden vastgelegd.

    • Gemiddeld bereik

      Gemiddeld bereik, of bereik per gemiddeld nummer is de "currency" voor printbereik.

      In mediaplanning is gemiddeld bereik dus het meest toegepaste kengetal. NOM is hiervoor de onbetwiste bron.

    • Dageditie bereik

      Dankzij deze NOM nummerbereikmethode zijn er vanaf eind 2008 bereikscijfers van alle dagelijkse edities van de kranten.

      Hiermee kunnen mediaplanners gericht plannen en op zoek gaan naar de dag waarop de meeste doelgroeppersonen in de krant te vinden zijn. De NOM dageditie-cijfers zijn zowel in boekvorm als in mediaplanning-data beschikbaar.

    • Maand bereik

      Dankzij de vernieuwingen van NOM zal ook het maandbereik van dagbladen gepubliceerd worden.

      Naar verwachting zal deze rapportage in de loop van 2009 beschikbaar komen. Dagbladen zullen hiermee aantonen dat het bereik over het gehele jaar constant is.

  • Kwaliteit van Bereik

    Als je denkt dat mediaplanning een puur cijfermatig vak is dan heb je het mis. Het gaat om meer dan bereikcijfers alleen. Juist de kwaliteit van het bereik speelt een belangrijke rol.

    Er zijn tal van kwaliteit van bereik-kenmerken die je bij mediastrategie kunt toepassen. Veelgebruikt zijn leesduur en leesintensiteit en lezer-bladbinding.

    • Leesduur

  • Bereik Websites (STIR)

    Stichting Internetreclame (STIR) is de opdrachtgever van online bereikonderzoek in Nederland.

    De STIR Webmeter is een online bereiksonderzoek dat in de Nederland als standaard dient. Met per website informatie over het bereik, contacten en profielen van bezoekers.

  • Arbeidsmarkt (NOA)

    NOA is al jaren het standaardonderzoek voor de branche arbeidsmarktcommunicatie. In 2008 heeft NOA nieuwe data gepubliceerd.

    Om een effectieve arbeidsmarktcampagne te voeren is voldoende kennis nodig. Het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) uit 2008 geeft deze kennis. Door de informatie over bereik en arbeidsmarktgedrag is de adverteeder in staat te bepalen hoe hij het beste nieuwe medewerkers kan bereiken.

• Pagina- en advertentiebereik

  Mediumbereik is nog geen garantie voor de confrontatie met een specifieke advertentie. Daarvoor zijn pagina- en advertentiebereik beter geschikt.

  Pagina- en advertentiebereik geven aan of een doeklgroeppersoon de juiste pagina heeft open geslagen en de bewuste advertentie heeft bekeken. Reclame Reactie Onderzoek vormt hiervoor de basis.

  • Learnings

    In deze sectie vind je diverse learnings uit media-onderzoek.

    De learnings komen uit de volgende bronnen: SWOCC, Full Page, Kobalt Media Kennis Centrum en de RReporter (database met reclame reactie onderzoeken). Je vindt hier inzichten over ondermeer de impact en effectiviteit van dagbladadvertenties en multimediacampagnes.

  • RRO's en RReporter

    Reclame Reactie Onderzoek en www.rreporter.nl geven inzicht in de impact van dagbladadvertenties

    Dagbladuitgevers voeren regelmatig Reclame Reactie Onderzoek (RRO) uit. Het doel is de impact van de advertenties te achterhalen. Wordt de uiting bekeken en gelezen? Komt de boodschap goed over? In RReporter vind je ruim 1000 van die onderzoeken. De RRO’s van Nederlandse dagbladen vormen hiervoor de basis.

• Effectonderzoek

  Dagbladen zijn een krachtig advertentiemedium met impact.

  Voor veel adverteeders zijn dagbladen een vaste waarde in de mediamix. Toch zal ook print zijn waarde moeten aantonen en inzichten moeten verschaffen. Cebuco laat daarom cases ontwikkelen om de effectiviteit in uiteenlopende branches aan te tonen.

• ROI

  Adverteerders hebben met dagbladen een krachtig advertentiemedium in handen. En dat willen wij bewijzen.

  Dankzij het enorme bereik en de kwaliteit van de contacten zijn dagbladen voor veel adverteerders een onmisbaar onderdeel van de mediamix. Ondanks de goede reputatie zullen dagbladen continu hun rendement moeten aantonen. Cebuco laat daarom cases ontwikkelen om de effectiviteit en de ROI van dagbladreclame aan te tonen.