Als adverteerder wil je natuurlijk exact weten wat je bestede reclame euro oplevert. Cebuco laat daarom op diverse niveaus (zie ARF-model) de prestaties van dagbladen zien.
In de sectie Effectiviteit vind je informatie over medium- en advertentie-bereik. Ook zijn er diverse cases die reclame-effecten laten zien.
Actueel
Krant kan renderenIn Marketing Rendement, het nieuws- en adviesmagazine over marketing, sales en communicatie, stond deze maand het artikel "Krant kan renderen", met tips voor betere campagnes en criteria om het succes van dagbladadvertenties te meten. Lees meer > |
Krantenblogs VS verdrievoudigen bezoekHet aantal mensen dat een kijkje neemt op een van de tien topkrantensites in de VS is in 2006 verdrievoudigd. Daarnaast zorgden deze bezoekers voor gemiddeld meer bezoeken op deze sites. In Nederland lijkt niets aan de hand te zijn, maar schijn bedriegt. Lees meer > |
Resultaten Alfa GT-campagneVorige week zijn de resultaten van het onderzoek naar de Alfa GT campagne gepresenteerd bij Alfa Romeo. De resultaten zijn bijzonder positief, vooral die van het effect onderzoek. Klik verder voor de presentatie met alle resultaten. Lees meer > |
Vijf jaar RRO’s; De do’s and don’ts van dagbladadvertentiesWat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad? De creativiteit van de uiting? De positie in het dagblad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? De wijze waarop de adverteerder de consument probeert te overtuigen? Lees meer > |
Merkenbouwen met dagbladenUit een grootschalig onderzoek door de Britse Newspaper Marketing Agency is gebleken dat dagbladen een effectief reclamemedium zijn, waarmee je wel degelijk merken kunt bouwen. En wel zodanig dat diverse adverteerders het medium (her)ontdekt hebben. Vooral de behaalde effectiviteit bleek in het onderzoek een doorslaggevend argument. Lees meer > |
1 + 1 = 3, een A4 over MediasynergieBij hedendaagse reclamecampagnes wordt vaak een combinatie van mediumtypen ingezet. En omdat multimediastrategieën aan belang toenemen heeft Fred Bronner, Hoogleraar Media- en Reclameonderzoek een inventarisatie van kennis over multimedia-inzet gemaakt. “Multimediasynergie, 1+1=3 of meer” is de titel van de nieuwe SWOCC-studie waarin hij praktische tips geeft. Lees meer > |
Succesvol adverteren in dagbladen“Succesvol adverteren in dagbladen” is de titel van een uitgebreide studie van SWOCC i.s.m. Cebuco. Daarin wordt aan de hand van ca. 300 reclame-uitingen het verband onderzocht tussen advertentie- en plaatsingskenmerken en het bereik/effect van de advertentie Lees meer > |
Het Parool op tabloidOm de effectiviteit van Het Parool op tabloid in kaart te brengen is onderzoek uitgevoerd door Veldkamp. Hiermee wordt aangetoond in hoeverre de formaatwisseling van broadsheet naar tabloid zorgt voor een andere communicatiekracht van Het Parool. Lees meer > |
Big is beautiful (OMD)In de News Wave van februari hebben we aan de hand van de SWOCC-analyse op de PCM RRO-database factoren besproken die de communicatiecapaciteit van dagbladadvertenties inzichtelijk maken (grootte, kleur, etc.). We sloten af met de constatering dat het minimaal net zo interessant is om op een algemeen niveau meer van de effectiviteit van de inzet aan de weet te komen. Omdat PCM de RRO-database ook aan OMD ter beschikking heeft gesteld, kunnen we wat aanvullende resultaten laten zien. Lees meer > |
The independent: Compact vs BroadsheetDe belangrijkste resultaten van een lezersonderzoek dat uitgevoerd werd in november 2003 onder 400 lezers van The Independent (200 kregen de tabloidversie en 200 de broadsheet versie van The Independent). Lees meer > |
De do’s and don’ts van dagbladadvertentiesVijf jaar Reclame Reactie Onderzoek. Lees meer > |
Inhakers beter gezien dan gewone advertentiesVerify deed in september 2003 een onderzoek naar advertenties die inhaakten op Prinsjesdag. Daarbij maakten ze gebruik van de methode eyetracking. Lees meer > |