2,6 miljoen Nederlanders hebben een dagbladapp gedownload

22 december 2011

Nieuwsmedia profiteren van de opmars van digitale devices. Het aantal gebruikers van tablets is in december 2011 gestegen tot ruim 1,7 miljoen Nederlanders, bijna een miljoen meer dan een half jaar eerder. Met daarnaast 5,4 miljoen smartphone-bezitters is er een enorm potentieel aan digitale nieuwsconsumenten ontstaan. Nieuwsmedia weten daar goed van te profiteren; inmiddels hebben 2,6 miljoen Nederlanders een dagbladapp geïnstalleerd.

Dat blijkt uit het zojuist gepubliceerde onderzoek “trends in digitale media”, uitgevoerd door Intomart GFK.

PC en laptop voeren nog steeds de lijst aan, maar smartphones en tablets winnen aan belang. De divices bieden een aanvullend bereik bovenop het toch al hoge sitebezoek van dagbladmerken die momenteel al ruim de helft van de Nederlanders bereiken. De papieren uitgave van het dagblad blijft met dagelijk 9,1 miljoen lezers het grootste kanaal.

De tablet wordt in de meeste gevallen dagelijks gebruikt. Gemiddeld zijn er 20 tot 25 apps gedownload. In de top 10 media-apps op tablet staan veel applicaties van nieuwsmedia, zoals die van De Telegraaf, de Volkskrant en van regionale dagbladen.

Ook de smartphone laat een aanhoudend sterke opmars zien. In december 2011 zijn er bijna 5,4 miljoen Nederlanders in het bezit van een smartphone (45%), een toename van 0,8 miljoen in een half jaar tijd. Op de smartphone zijn gemiddeld 15 apps binnengehaald. Meer dan de helft van de top 10 van gebruikte apps heeft betrekking op nieuws, met apps van ondermeer De Telegraaf en de regionale dagbladen.

Het belang van de digitale kanalen blijkt ook uit de tijdbesteding. De digitale consumptie van de krant groeit al richting de helft van de totale leestijd. Een kwart van de leesduur gaat inmiddels al uit naar de websites en ook de e-paper krijgt al 11% van de tijd. De apps nemen momenteel 9% van de leestijd voor hun rekening, een percentage dat zal meegroeien met de opmars van de bewuste devices.

Naast de penetratie van mobiel internet kan ook een intensiever gebruik van de apps in de toekomst voor een langere leesduur zorgen. Nu komt ongeveer de helft van de app-gebruikers minimaal eenmaal per week op deze wijze naar zijn nieuwsbron. Door het opvoeren van de bezoekfrequentie kan de leesduur nog aanzienlijk toenemen. Op de website van Cebuco verschijnt binnenkort een uitvoerige analyse van het digitaal lezen van nieuwsmedia.

Het onderzoek “trends in digitale media” is uitgevoerd door Intomart GfK in samenwerking met Cebuco, RAB en SPOT. De steekproef bestaat uit 850 Nederlanders die gebruik maken van internet en is representatief voor deze groep. Het onderzoek wordt twee keer per jaar uitgevoerd.