Bereik dagbladportals weer gestegen
08 december 2008
Wie denkt dat de Nederlandse dagbladmerken geen groei meer kennen, heeft het mis. Was het bereik van alle dagbladportals in het derde kwartaal van 2007 nog 37%, in dezelfde periode van 2008 loopt dit op naar 47%: een stijging van 27%! De cijfers zijn afkomstig uit de Webmeter, de currency voor het bereik van websites van STIR.
Download STIR_Q3-2008.pdf
Gemiddeld bereiken de sites maandelijks 6.386.000 personen van 13 jaar en ouder. Daarbij is het bezoek uit het buitenland niet meegerekend. Het zijn met name mensen tussen de 20 en 49 jaar, een door adverteerders veelvuldig getargette doelgroep. Het bereik onder hen stijgt van 45% in 2007 naar 58% in 2008. In deze groep is de meerderheid dus al op deze nieuwssites te vinden. Maar ook onder de jongeren van 13 tot 19 jaar is het bezoek aan dagbladsites niet gering: een bereik van 39%. Van de groep 50 – 64 jaar wordt 45% bereikt, en de 65-plussers 19%. De laatste groepen zullen door de inhaalslag bij de internetpenetratie allen maar toenemen.
Onder de dagbladsitebezoekers zijn ook vele welstandige, hoogopgeleide bezoekers. Het bereik is hier 56%, was 43%, een toename van 30%. En een bereik van 58% onder personen met een hoge opleiding (was 45%).
Ook vele boodschappers zien we een site bezoeken. Zowel degenen van 20 tot 49 jaar die verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse boodschappen als boodschappers met één of meer kinderen van 0 tot 17 jaar.
Dagbladsites zijn een fraaie aanvulling op het nieuws van de papieren krant. Om op de hoogte te zijn van het allerlaatste nieuws worden deze sites dan ook frequent gelezen. Naast een groeiend aantal bezoekers blijkt de online krant ook de moeite waard om vaker te bezoeken. In het derde kwartaal van 2007 legde een bezoeker gemiddeld 15 visits per maand af. In 2008 loopt dit op naar 18. Blijkbaar hebben de online kranten de vaste bezoekers weten te verleiden om vaker het nieuws te checken.
Van kannibalisatie is geen sprake. Uit het onderzoek Mediabeleving 2007 Plus, door TNS Nipo/Veldkamp uitgevoerd in opdracht van Cebuco, blijkt dat de inzet van beide kanalen naast elkaar leidt tot synergie. Het laatste online nieuws blijkt prima aan te sluiten op de achtergronden en de analyses van de gedrukte moederkrant.
Overigens zijn STIR en NOM momenteel drukdoende om hun bereikscijfers aan elkaar te koppelen. De resultaten hiervan zullen antwoord geven op vragen als “wat is het netto bereik van de gedrukte dagbladen en hun internetsites”. In januari 2009 worden de eerste uitkomsten verwacht.
