Jaarcijfers 2009 STIR: Helft Nederlanders bezoekt maandelijks dagbladsites

01 februari 2010

"Aantal unieke bezoekers per maand gestegen tot ruim 6,8 miljoen." Het moge duidelijk zijn; de websites van dagbladen zijn volwassen geworden. Na een stormachtige groei laten de sites in 2009 opnieuw een gezonde ontwikkeling zien. Niet alleen hebben de dagbladportals meer bezoekers getrokken, de vaste bezoeker wordt ook beter bediend, getuige de opgelopen bezoekfrequentie (gemiddeld 20 maal per maand). Dagbladsites zijn onmisbaar geworden in het digitale medialandschap. Onmisbaar voor de nieuwsvergaarder, onmisbaar voor de adverteerder die op zoek is naar bereik in combinatie met kwaliteit. 

Download Bereik_Dagbladsites_STIR_2009.pdf

Dit concludeert Cebuco aan de hand van jaarcijfers van STIR, de gezaghebbende bron voor internet-bereikscijfers in Nederland. Het aantal unieke bezoekers aan de gezamenlijke dagbladensites is in 2009 opgelopen tot maandelijks ruim 6,8 miljoen. Dat betekent dat de helft van de Nederlanders met grote regelmaat naar één van de dagbladportals surft. Twee jaar terug lag het aandeel binnen Nederland nog op één derde.

Intensivering
Naast het gegroeide publiek is ook de bezoekfrequentie sterk toegenomen. In 2009 heeft de sitebezoeker de online dagbladen gemiddeld 20 maal per maand bezocht. Twee jaar eerder lag de bezoekfrequentie maandelijks nog op 14 maal.

Specifiek publiek; koopkrachtig publiek
Van de gemiddelde Nederlanders is de helft met grote regelmaat op deze nieuwssites terug te vinden. In specifieke doelgroepen is het bereik nog groter. De bezoeker is veelal een jonge volwassene. Zes op de tien Nederlanders in de leeftijdcategorie 20-49 jaar bezoeken dagbladsites.

Andere karakteristieke kenmerken zijn de opleiding en de welstand van het publiek. Van de hoog opgeleide en welstandige Nederlanders is ruim 60% op dagbladsites te vinden. De bezoeker is net iets vaker een man dan een vrouw.

Voor adverteerders bieden de sites een interessant publiek in een kwalitatief sterke omgeving. De meest gebruikte reclame-doelgroep “Boodschappers” blijkt op de dagbladsites alom vertegenwoordigd. Binnen deze groep consumenten zijn met name de shoppers met kinderen oververtegenwoordigd.

Toekomst
De vraag is of de snelle omarming van de websites door de Nederlanders ook het volgende decennium zijn vruchten zal afwerpen. Olaf Croon, directeur van de Marketingorganisatie van dagbladen, Cebuco, heeft een positief vooruitzicht. “Onlangs werd bekend dat de dagbladsites de meest bekeken mobiele websites zijn en met de snelle groei van mobiel internet is dat een uitstekend uitgangspunt”. “Maar vlak ook de gedrukte krant niet uit: met een dagelijks bereik van 7 op de 10 Nederlanders is de gedrukte “moeder” nog altijd het best gelezen. Ik verwacht dat de nieuwsgebruiker met een combinatie van papier, online, mobiel, maar ook met de nieuwe Ipad uitstekend bediend zal worden. Kortom; jouw krant, in iedere vorm, overal en altijd.”

Meer weten? Klik hier voor de presentatie