De Cebuco-collectie van effectonderzoeken, een inspiratiebron voor jouw marktbewerking

23 januari 2011

Bij de bewijsvoering staat accountability van media-inzet in de regel centraal. Onder invloed van de huidige economische situatie is die wens alleen maar versterkt. Adverteerders willen nóg meer zekerheid dat een dagbladcampagne het gewenste effect laat zien. Cebuco heeft deze handschoen opgepakt en de afgelopen tijd diverse effectstudies verricht.

Download cebuco_collectie_effectonderzoeken_2010.pdf

Er is gekozen voor prestigieuze cases uit de praktijk. Vaak in samenwerking met de onderzoeksafdeling van een mediabureau of adverteerder. Die samenwerking en de onafhankelijkheid van de bron zorgen voor de kracht van de bewijsvoering. De cases zijn openbaar en kunnen dus onbeperkt gebruikt worden.

Uitgangspunten
Bij de keuze van cases is gefocust op grote accounts die nauwelijks dagbladen inschakelen. Bij ons onderzoek is uitgegaan van de eigen kracht van dagbladen.

Verdienste dagbladen
Bij het ontwikkelen van de cases zijn diverse trends zichtbaar geworden. In tegenstelling tot veel aannames blijken dagbladen prima in staat om voor merkbeleving te zorgen. Bij veel merken zie je de kennis en de beleving rond het merk sterk toenemen. Voor een adverteerder als Unilever een reden om haar advertentiecampagnes in dagbladen te continueren. Maar de allergrootste verdienste van het dagblad blijkt het in beweging krijgen van doelgroepen, de zogenaamde koopintentie. Of het nu gaat om de intentie om te kopen, te bezoeken of te proberen, in al deze gevallen nam deze parameter aantoonbaar toe. In deze tijd met de focus op sales natuurlijk een ijzersterk gegeven.

Wat de communicatiedoelstelling ook is; de adverteerder zal altijd proberen de kennis, de houding en/of het gedrag van zijn doelgroep te beïnvloeden. De cases laten duidelijk zien dat het dagblad op al deze niveaus een voorname rol kan spelen.

Tot slot kunnen wij concluderen dat het toevoegen van een dagbladcampagne aan de bestaande mediamix zonder uitzondering een succes is geweest.

De reclame-effecten namen significant toe. Een verschijnsel dat wij als een crossmediaal effect kunnen typeren. De som van de mediakanalen (met dagbladen!) is meer waard dan de delen.

Benutten onderzoeksuitkomsten
Je kunt de cases ook individueel selecteren:
Unilever case
Yakult case
Albert Heijn case
Mandemakers case
Alfa Romeo case
Honig case