De do’s and don’ts van dagbladadvertenties
12 maart 2004
Vijf jaar Reclame Reactie Onderzoek.
Samenvatting van het SWOCC-rapport "De kracht van adverteren in dagbladen en dagbladmagazines" door prof. dr. Peter Neijens en dr. Edith Smit. Het rapport is een analyse van de database met RRO's die PCM van 1996 t/m 2000 heeft uitgevoerd.
U kunt hier de samenvatting downloaden (pdf, 1.031 kB).
Gerelateerde artikelen
Nu het stof rond het WK Voetbal is neergedwarreld, is er gelegenheid om van de communicatie rondom dit evenement te leren. Cebuco heeft op het hoogtepunt, rond de WK-finale, een tiental dagbladadvertenties onder de loep laten nemen. In dit artikel zijn de learnings te vinden die dit onderzoek naar WK inhaakadvertenties heeft opgeleverd.
Lees artikel
|
In de eerste maanden van dit jaar was AH al regelmatig in de dagbladen te vinden met advertenties rond verlagingen. In april deed de marktleider er nog een schepje bovenop: een grote spreadadvertentie moest duidelijk maken dat er meer dan 100 producten in prijs zijn verlaagd. En, er zouden nog vele prijsverlagingen volgen. Cebuco deed onderzoek om te zien of deze boodschap goed is overgekomen.
Lees artikel
In september maakte Albert Heijn een comeback als adverteerder in dagbladen. Het was de start van een wekelijkse reeks advertenties waarin op een ludieke wijze het scherpe prijsniveau werd aangetoond. De advertentie verscheen als fc-pagina in vrijwel alle landelijke en regionale dagbladen. Het bleek een goede zet te zijn. Dat blijkt uit een uitgebreid RRO-onderzoek.
Lees artikel
