De kwaliteit van de krant levert extra impact op

17 april 2009

Dat de kwaliteit van dagbladen positief voor de adverteerder uitpakt, mag bekend zijn. De lange leesduur en de band met de krant hebben een positieve invloed op de impact van de advertenties. Maar hoe de verbanden precies liggen, is nog nooit precies in kaart gebracht. Onlangs heeft Cebuco onderzoek gedaan naar de invloed van kwaliteit van het lezen op de impact van advertenties. Denk daarbij aan de leesduur, de binding met de krant en het aantal gelezen pagina’s. Door met deze variabelen rekening te houden is het goed mogelijk de impact van de advertenties op te vijzelen.

Voor deze uitdagende studie is Cebuco een samenwerking aangegaan met Universal Media. Onderzoeksbureau Veldkamp hielp bij de opzet en de uitvoering van het onderzoek. De samenwerking met het mediabureau zorgt ervoor dat het onderzoek aansluiting heeft bij de alledaagse praktijk van printplanning en -strategie. In het onderzoek zijn daadwerkelijk uitgevoerde campagnes van accounts gevolgd.

De analyses zijn inmiddels afgerond en hebben bruikbare learnings opgeleverd. Universal Media heeft daar bij haar media-adviezen al van kunnen profiteren. Maar dankzij de representativiteit van de cases en de gekozen dagbladtitels kunt ook u gebruik maken van de bevindingen van dit onderzoek.

De uitkomsten en learnings van het onderzoek zijn verwerkt in een hoofdstuk “Kwaliteit van Bereik” van de online cursusmodule www.dagbladacademy.nl. Indien u kennis wilt nemen van alle details, download dan de volledige powerpoint van het onderzoek.

Meer informatie over deze studie? Neem dan contact op met Erik Grimm, Hoofd Onderzoek bij Cebuco (020-4309100).