Actueel nieuws over effectiviteit
Fors meer bezoek websites dagbladen in 2008
09 februari 2009
De sites van dagbladen hebben het aantal bezoekers in 2008 fors zien stijgen. Het bezoek aan de online kranten is vorig jaar met ruim 30% gestegen. Maandelijks brengen gemiddeld 6,4 miljoen Nederlanders ouder dan dertien jaar een bezoek aan één of meer van deze sites. Ook zijn de sites vaker bezocht en intensiever bekeken.
Download Presentatie_STIR_jan-dec_2008_def.pdf
Download Verschillen_2008_vs_2007.doc
Download Persbericht_BereikSTIR2008_bijlage2.pdf
De sites van dagbladen hebben het aantal bezoekers in 2008 fors zien stijgen. Het bezoek aan de online kranten is vorig jaar met ruim 30% gestegen. Maandelijks brengen gemiddeld 6,4 miljoen Nederlanders ouder dan dertien jaar een bezoek aan één of meer van deze sites. Ook zijn de sites vaker bezocht en intensiever bekeken. Dat blijkt uit cijfers van STIR (Stichting Internetreclame) die door de marketingorganisatie Cebuco zijn verwerkt tot jaarcijfers over 2008.
De groei van het aantal bezoekers heeft twee oorzaken. Enerzijds trekken de dagblad-merken online een groeiende groep bezoekers aan. Anderzijds zorgt innovatie online voor een toename. Initiatieven als bijvoorbeeld AD Geld en Recht of Reizen en Recreatie van de Telegraaf zorgen voor extra bezoekers. Dagbladen die hun sitebezoek sterk zagen stijgen zijn ondermeer eindhovensdagblad.nl frieschdagblad.nl en nrc.nl. Ook de sites en spitsnieuws.nl en depers.nl hadden een enorme aanwas. Marktleider De Telegraaf zag het bereik van de site toenemen tot ruim 3 miljoen bezoekers. AD.nl telde een toename van ruim een half miljoen tot maandelijks meer dan 2 miljoen bezoekers.
Groei in alle doelgroepen
De harde kern van de bezoekers is te vinden in de leeftijdcategorie 20-49 jaar. Zes van de tien personen uit deze groep leest met grote regelmaat de online krant. Hoog opgeleide, welgestelde internetters zijn veel vaker op dagbladsites te vinden dan personen met een laag inkomen of lage opleiding. Opmerkelijk is het enorme bereik onder boodschappers. Meer dan de helft van deze doelgroep bezoekt de dagbladsites. Voor boodschappers met kinderen geldt dit in versterkte mate.
Hoog bereik met papier en online
Met 6,4 miljoen maandelijkse bezoekers hebben de dagbladen ook via de portals een hoog bereik. Ter vergelijking het bereik van de gedrukte kranten ligt de laatste jaren rond de 9,5 miljoen lezers per dag (70%). Om inzicht te krijgen in hoeveel van dat bereik aanvullend is en welk deel bestaat uit overlap worden de bestaande bereiksonderzoeken van de online en papieren versies (respectievelijk STIR en NOM) aan elkaar gekoppeld. De uitkomsten daarvan zijn medio maart beschikbaar.
Wat betreft de functie is aangetoond dat online kranten voor de meeste lezers geen gratis alternatief vormen voor de gedrukte kranten. Uit het Mediabelevingsonderzoek 2007 bleek dat de papieren krant een dagelijks ritueel vormt, terwijl de websites zorgen voor een snelle update tussendoor. Lezers van zowel papier als beeldscherm vinden de sites daarom een prima aanvulling op de leesbaarheid en de ontspanning van de gedrukte krant.
Aantrekkelijke doelgroepen
“Online kranten hebben een vaste plaats in het mediagedrag van de Nederlander veroverd. Dankzij de online groei naast het stabiele bereik van de gedrukte krant, groeit de lezerskring van dagbladen nog steeds. Adverteerders kunnen dus een beroep doen op twee aantrekkelijke mediakanalen die individueel of gecombineerd een enorme groep consumenten bereiken. ” aldus Erik Grimm, Research Director bij Cebuco. Zie voor meer informatie op detailniveau de bijlagen. Of bekijk de powerpoint presentatie met daarin de cijfers over 2008.
