Het reclame-effect van duizend dagbladadvertenties
17 februari 2008
Het vaststellen van reclame-effecten is niet eenvoudig. Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad? De creativiteit van de uiting? De positie in het dagblad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? Komt de boodschap over? En wordt de boodschap gewaardeerd? Vragen waarop www.rreporter antwoord geeft
Om inzicht te verkrijgen in de werking van dagbladreclame en de invloed van factoren als formaat, kleur, positie, etcetera, worden Reclame Reactie Onderzoeken uitgevoerd. De standaardmethode van een RRO is gebaseerd op herkenning: de zogenaamde recognition methode. Hierbij wordt de desbetreffende advertentie aan de respondent getoond, waarna wordt nagegaan in hoeverre de respondent deze heeft opgemerkt. Terwijl de advertenties getoond worden, wordt gevraagd naar:
* welke krantenpagina's opengeslagen zijn geweest en daadwerkelijk bekeken
* welke advertenties zijn bekeken en daadwerkelijk gelezen
* in hoeverre de producten, merken en artikelen zijn gerealiseerd (bewust zijn overgekomen)
* is de boodschap bewust overgekomen
* in welke mate worden de dagbladadvertenties gewaardeerd.
Vervolgens biedt een RRO de mogelijkheid om de mening van de respondent te vragen over een serie uitspraken over de advertentie, zoals 'Is de advertentie opvallend', 'Straalt de advertentie kwaliteit uit' en 'Ik voel mij betrokken bij de advertentie'.
Dagbladuitgevers hebben de afgelopen jaren honderden reclame-onderzoeken uitgevoerd. Deze zijn gebundeld in de Cebuco RRO database. Nu met meer dan 1.000 reclame-onderzoeken.
Deze kunnen met de gratis analysetool
www.rreporter.nl ontsloten worden. Een tool voor mediaplanners, strategen, adverteerders, reclamemakers, onderzoekers. Om snel de Top 5 van advertenties met het hoogste rapportcijfer te zien, maar ook om de diepte in te gaan en met zelf gekozen variabelen resultaten boven water te halen.
Meer weten? Neem contact op met Cebuco:
info@cebuco.nl of (020) 4309100.
