Managers verknocht aan dagbladen

14 oktober 2009

Zakelijk Nederland is dol op dagbladen. Dat blijkt uit zojuist gepubliceerde cijfers van NOM Printmonitor, de bron voor mediabereik in Nederlanders. Driekwart van Business to Business groep leest dagelijks een gedrukte krant, een overgroot deel daarvan zelfs diverse exemplaren per dag. Daarbij lijdt het leesgedrag niet onder de drukke agenda: de zakelijke doelgroep leest vrijwel de gehele krant.  

De NOM Printmonitor is al jaren de geaccepteerde bron voor het leesgedrag in Nederland. Nieuw is dat in de meest recente publicatie nu ook de Business to Business doelgroep gerapporteerd wordt. Het gaat hier om een groep van 2.289 respondenten binnen de reguliere steekproef van ruim 25.000. Cebuco, de marketingorganisatie van dagbladen heeft de cijfers uitgebreid geanalyseerd.

De business-doelgroep blijkt niet alleen een kenmerkend profiel te hebben, ook het lees- en kijkgedrag wijkt sterk af van de gemiddelde Nederlander.

Voorts hebben de managers in veel gevallen een conventionele taakverdeling De partner zorgt in veel gevallen voor de boodschappen en het huishouden. Dat is ook niet verwonderlijk bij de lange werkdagen die de respondenten aangeven. Toch is er in de meeste gevallen sprake van twee inkomens.

Ook het mediagedrag wijkt af van de gemiddelde Nederlander. Dagbladen spelen dus een belangrijke rol. Dat blijkt uit het hoge percentage zware dagbladlezers (40%) die meer dan één dagbladtitels voor hun rekening nemen. Er wordt relatief weinig tijd uitgetrokken voor televisie: de grootste groep kijkt slechts 0-14 uur televisie per week. Daartegenover staat een intensief gebruik van internet waarbij, bijna de helft zegt wekelijks meer dan vijf uur te surfen. Met het luisteren naar radio sluit de groep aan op de rest van Nederland.

Olaf Croon van Cebuco: “Je zou het met de drukbezette agenda’s niet verwachten, maar toch verbaast het mij niet dat het merendeel van de managers anno 2009 uitgebreid de tijd neemt om de krant te lezen, vaak zelfs meer dan één titel. Voor een goed functionerend bedrijfsleven heb je inhoudelijk sterke informatiebronnen nodig. De krant is dus ook hiervoor een uitstekende basis”.

Klik hier voor een beknopte analyse.