Actueel nieuws over effectiviteit
Multimediaal advertentiebereik
12 februari 2009
Rotterdam - AD NieuwsMedia BV heeft samen met RM Interactive en Cebuco onderzoek gedaan naar de effecten van gelijktijdige advertentieplaatsingen in print en online. Dit eerste multimediale Reclame Reactie Onderzoek (RRO) moet leiden tot een branchebrede standaard. Het onderzoek richt zich zowel op het aanvullend bereik als op de impact van advertentiecampagnes.
Bekijk de link (website opent in een nieuw window)
Twee adverteerders hebben aan het onderzoek meegewerkt: Rexona en Lotto. Beiden plaatsten advertenties in AD Sportwereld en banners op www.sportwereld.nl. De uitingen waren gericht op een specifieke doelgroep. De meting is gedaan naar één dag print en drie weken online.
De algemene conclusies zijn dat print kwantitatief nog altijd zorgt voor de meeste contacten, maar dat online aanzienlijk bereik toevoegt. Kwalitatief vullen de twee kanalen elkaar aan. De advertentie in de krant valt op, is duidelijk en geloofwaardig. De online uiting prikkelt, zorgt voor beleving en zet aan tot directe actie.
Gerrit-Jan Bomhof, Directeur advertentiemarkt AD NieuwsMedia: "Adverteerders kiezen steeds vaker voor de combinatie van print en online. De markt vraagt om instrumenten om de keuze voor een gelijktijdige inzet van print en online zowel kwalitatief als kwantitatief te kunnen onderbouwen. AD NieuwsMedia is als multimediale uitgeverij in dat gat gesprongen en reikt die middelen nu graag aan."
Erik Grimm, hoofd onderzoek bij Cebuco: "Dit onderzoek is een goede eerste stap om de wisselwerking tussen de kanalen in beeld te brengen. De site voegt aardig wat bereik toe, en misschien nog belangrijker weet beleving toe te voegen aan het informatieve, duidelijke en geloofwaardige karakter van de dagbladadvertentie. Als wij net bij de dagblad-RRO's in staat zijn om een verzameling van Multimediale RRO's aan te leggen, weten wij of er sprake is van algemene bevindingen. De eerste resultaten zijn in ieder geval bemoedigend en laten zien dat er duidelijke synergie bestaat tussen de twee kanalen.
