Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA)

08 januari 2009

Vorig jaar heeft NOA haar nieuwe data gepubliceerd over het arbeidsmarkt onderzoek 2008. NOA is al jaren de standaard voor onderzoek in de branche arbeidsmarktcommunicatie. De resultaten onderbouwen wederom waarom dagbladen een aantrekkelijk mediumtype zijn.

Uit NOA 2008 blijkt onder andere dat 51% van de respondenten zich via regionale dagbladen op een andere baan oriënteert. Dit succes is te verklaren omdat men graag dichtbij huis werkt en daarom het regionaal dagblad gebruikt voor de oriëntatie. Printmedia in het algemeen is met 72% de meest geraadpleegde bron voor arbeidsmarktoriëntatie. De regionale dagbladen blijken het hoogste bereik te hebben bij regionale werving. Ook opvallend is dat bijna 60% van beroepsbevolking maximaal 30 minuten wil reizen naar het werk en 67% van de respondenten is zeker niet bereid te verhuizen voor een passende baan. Om een effectieve arbeidsmarktcampagne te realiseren is het belangrijk om voldoende kennis te hebben over wat werknemers beweegt op de arbeidsmarkt en hoe zij zich oriënteren. Het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) uit 2008 geeft deze kennis. Middels bereikprestaties en arbeidsmarktgedragsonderzoek wordt de adverteerder verschillende inzichten en handvatten geboden zodat je weet hoe en via welk media je het beste nieuwe medewerkers kan bereiken. NOA 2008 werd in de periode maart tot en met juli gehouden onder ruim 16.000 respondenten waaronder 2800 studenten in hun laatste jaar. De leeftijdsgroep was dit jaar uitgebreid naar 18 tot 60 jaar in plaats van 18 tot 55 zoals in eerdere jaren. Salaris is volgens de respondenten de belangrijkste arbeidsvoorwaarde.