Nieuw in NOM: Dagbereik, leesduur, timeplanning

30 september 2008

Sinds de introductie in 2006 van de bereikmeting via nummerbereik blijft NOM innoveren. Inmiddels biedt de NOM-data ook inzicht in het bereik van dagedities, de leesduur en de bereiksopbouw in de tijd, zogenaamde timeplanning.

De vernieuwingsdrang is te danken aan de rijkdom van de data. Omdat de respondent voor minimaal zes edities van een dagblad of tijdschrift zijn leesgedrag aangeeft, is er veel uit de metingen te destilleren.

Dageditiebereik
Allereerst het bereik per dageditie van het dagblad. Voor iedere editie is een bereikcijfer beschikbaar, waardoor sinds 2007 bekend is of bijvoorbeeld de maandagkrant meer lezers trekt dan de dinsdag- of woensdagkrant.

Door het grote aandeel abonnementen blijken de verschillen doordeweeks gering, maar de weekendeditie blijkt opvallend meer lezers te trekken. Weekendabonnementen en de grotere losse verkoop zijn hier debet aan.

Leesduur in de data
Een andere vernieuwing is de leesduur. In de vorige publicatie was de leesduur per titel al voor een aantal doelgroepen uitgesplitst. Nieuw is nu dat de leesduur ook in de dataset te vinden is. Dat heeft voor mediaplanners een groot voordeel; de leesduur is nu voor iedere doelgroep te achterhalen. De leestijd vormt een goede indicatie om de aandacht voor een dagbladadvertentie in te schatten.

Bereiksopbouw in de tijd: timeplanning
Tot slot is er in deze ronde een andere grote vernieuwing; de zogenoemde ‘timeplanning’. Voor ieder tijdschrift is de bereiksopbouw nu bekend. Handig voor mediaplanners die de mediadruk in de loop van de tijd willen weten. Je kunt je voorstellen dat het wel even duurt voor een tijdschrift uit de leesmap zijn bereik heeft opgebouwd. Die inzichten zijn vanaf nu dus beschikbaar. Hoewel deze optie niet van toepassing is op dagbladen - het bereik van de krant wordt immers in één dag opgebouwd - zijn er wel raakvlakken voor dagbladuitgevers. Denk daarbij aan de bereikopbouw van de dagbladmagazines. Ook kunnen mediaprofessionals nu de bereikopbouw van boodschappenpagina’s in kranten en tijdschriften uit één bron vergelijken..