Nieuwe methodiek NOM bereiksmeting
28 augustus 2007
In oktober 2006 is NOM gestart met het meten van gemiddeld bereik via de nummerbereiksmethode. Na een ruime aanloopperiode met tests en 10 maanden veldwerk brengt NOM in oktober de eerste resultaten naar buiten.
Hoewel het onderzoek hetzelfde kengetal voortbrengt is de NOM Printmonitor ingrijpend veranderd. Cebuco heeft het nieuwe onderzoek op de voet gevolgd.
Hoe steekt de nummerbereiksmethode in elkaar?
Met de nummerbereiksmethode keert NOM terug naar de oorsprong van de bereiksmeting. Waar vroeger de interviewers met een tas vol tijdschriften en dagbladen op stap gingen, worden nu covers in een elektronische vragenlijst gepresenteerd. Voor dagbladen volstaat het laten zien van de logo’s.
Na de gebruikelijke filtervraag waarbij het logo van de titel wordt getoond, volgt de bereiksvraag. Voor dagbladen wordt gevraagd welke dageditie (vrijdageditie, zaterdageditie etc.) men de afgelopen 7 dagen heeft gelezen. Anders dan voorheen wordt er dus gevraagd naar de krant van die dag. Bijvoorbeeld: heeft u de Volkskrant van maandag gelezen in plaats van heeft u maandag de Volkskrant gelezen, in dit laatste geval kan het namelijk ook de Volkskrant van zaterdag zijn.
Het continu-onderzoek wordt opnieuw uitgevoerd onder 24.000 respondenten. Die omvang stelt NOM in staat om ook het bereik van kleinere titels te kunnen rapporteren. 10.000 respondenten zijn afkomstig uit een verse steekproef en worden aan huis benaderd (face-to-face). Het restant van de respondenten komt uit de online pool van Intomart GfK.
Waarom beter?
Allereerst kent de steekproef weer een verse steekproef, mensen die random aan huis worden benaderd. Een nieuwe groep die meer onbevangen zal antwoorden. Verder was de oude methode (recency) kwetsbaar voor geheugenproblemen. Denk daarbij aan het vergeten van leesgedrag en het moeilijk kunnen inschatten van het leesmoment en de frequentie. De nieuwe steekproeftrekking garandeert een zuiverder beeld door het gebruik van covers en logo’s. Een derde voordeel is de rijkdom van de data die naast gemiddeld bereik bijvoorbeeld ook de bereiksopbouw en het dagbereik meet.
Wat kunt u verwachten?
Aan de oude currency verandert niets; NOM levert voor printtitels nog steeds het bereik per gemiddeld nummer aan, de cijfers waaraan u gewend bent.
De presentatie van de nieuwe bereikscijfers vindt plaats in oktober.Voor nadere details en de officiële uitnodiging verwijzen wij naar www.NOMmedia.nl. Meer weten over de nummerbereiksmethode? Neem contact op met Erik Grimm, Hoofd Onderzoek bij Cebuco en lid van de Technische Commissie van NOM Media.
Commissie van NOM Media.
