Nieuwe resultaten NOM Print Monitor 2008

10 april 2009

De NOM Print Monitor is hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland. 25.371 respondenten van 13 jaar en ouder zijn ondervraagd over het lezen van ruim 200 dagbladen en tijdschriften. Deze steekproef staat voor 13.665.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Cebuco heeft de uitkomsten in een presentatie samengevat.

In oktober 2006 is NOM overgegaan op een nieuwe methode om tot gemiddeld bereik te komen: de nummerbereiksmethode. Tot die tijd werd gemiddeld bereik gemeten op basis van recency. Daarnaast is er nog een verbetering doorgevoerd in de nieuwe NPM, namelijk de manier van steekproeftrekking. Dat maakt het onderzoek nog representatiever dan in het verleden.

Nieuwe methode
De belangrijkste vernieuwing betreft het hart van het onderzoek: de meting van het gemiddeld bereik van dagbladen en tijdschriften. In plaats van de Recent Reading methode, die tientallen jaren is gebruikt en nog steeds in de meeste landen van de wereld wordt gebruikt voor het meten van gemiddeld bereik, introduceert NOM de nummerbereiksmethode. Let op: de currency die NOM publiceert is nog steeds gemiddeld bereik per nummer, alleen de meetmethode is veranderd. NOM publiceert dus niet het bereik per nummer, daarvoor is de steekproef per week te klein.

Verse steekproef
De representativiteit van het onderzoek is aanzienlijk verbeterd. Voor een onderzoek dat de currency levert waarmee de hele markt werkt is representativiteit van groot belang. Een nieuwe manier van steekproeftrekking, de zogenaamde random verse steekproef, staat garant voor een zo representatief mogelijk beeld van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Veel zorg is besteed aan het optimaliseren van de respons van de verse steekproef, zodat ook moeilijk te bereiken groepen zoveel mogelijk in het onderzoek zijn betrokken.

Leesintensiteit
Voor het eerst worden in het elektronische bestand ook de gegevens over de leesintensiteit van titels opgenomen. Daarmee wordt het gegeven van bereik verrijkt met een kwalitatieve toevoeging. In het verleden is deze vraag slechts aan de helft van de respondenten gesteld en daarom alleen in de schriftelijke rapportage opgenomen. Vanaf nu kan kwaliteit van bereik ook in de analyses worden meegenomen.