Actueel nieuws over effectiviteit

Dagbladen dominant in de oriëntatie van beroepsbevolking

17 januari 2011

70% van de beroepsbevolking oriënteert zich via printmedia op ander werk. Een nagenoeg zelfde percentage (69%) gebruikt daarvoor het internet. Print en online zijn daarmee de belangrijkste kanalen voor oriëntatie op werk, gevolgd door het persoonlijke netwerk (54%). Dit blijkt uit de laatste cijfers van het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA).

Download Dagbladen_arbeidsmarkt_2010.pdf

In de praktijk gebruikt de professional een mix aan oriëntatiebronnen (gemiddeld 2,3 bronnen) waarbinnen dagbladuitgevers een leidende positie hebben. Zowel landelijke als regionale dagbladen bedienen een groot deel van deze specifieke doelgroep.

In de totale beroepsbevolking (7 miljoen mensen), is het dagelijkse bereik van dagbladen 4,5 miljoen (deze groep leest gemiddeld 1,5 kranten). Het bruto bereik is 6,6 miljoen personen van de beroepsbevolking. Beroepsgroepen die verhoudingsgewijs vaak de dagbladen raadplegen zijn directieleden, marketing- en salesfunctionarissen, HRM-professionals en consultants. Overigens spelen dagbladen in alle beroepsgroepen een dominante rol.

De dagbladen vervullen meerdere belangrijke rollen; naast de actief zoekende groep wordt ook de latent zoekende beroepsbevolking goed bereikt. Ook bieden de dagbladen een uitstekend platform voor werkgevers om zich te etaleren en profileren. Ook secundaire doelgroepen worden goed bereikt, waaronder het persoonlijke netwerk van een kandidaat. Het eigen netwerk blijkt uit NOA van grote invloed te zijn.

NOA toont aan dat 82% van de hbo+ers binnen de beroepsbevolking actief of latent op zoek is naar een baan. Dit percentage ligt zo’n 7% hoger dan binnen de gemiddelde beroepsbevolking. Het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) is hét media bereikonderzoek op dit gebied; het levert bereikcijfers voor dagbladen, internetsites, magazines, jaarboeken, evenementen en beurzen in combinatie met alle relevante doelgroepen. De cijfers uit NOA zijn gebaseerd op bijna 22.000 respondenten. Het onderzoek levert professionele data om doelgroepen doeltreffend te bereiken.

De presentatie geeft een nauwkeurige schets van de Nederlandse arbeidsmarkt. In het tweede deel wordt uitvoerig ingegaan op de oriëntatie van de beroepsbevolking en de onmisbare rol van dagbladen daarbij.

Kijk voor meer informatie op www.noa-onderzoek.nl.