NOM in het kort

25 september 2008

Wat zijn de meest opvallende dagbladfeiten die uit het NOM onderzoek naar voren komen? Cebuco zet ze voor u op een rij.

 

• Nederlanders lezen meer titels. Door de komst van twee nieuwe dagbladen worden er meer dagbladen op één dag gelezen. Ruim 4,5 miljoen dagbladlezers leest minimaal 1,3 dagbladen. In de vorige publicatie was dat 1,2 exemplaren. Het totaalbeeld is dat een zelfde aantal Nederlanders (9,5 miljoen) meer dagbladen is gaan lezen.
• Veranderingen in het onderzoek.  NOM heeft getracht de representativiteit in moeilijke doelgroepen aan te pakken. Gezinnen met baby’s zijn vanaf 2008 beter vertegenwoordigd, net als jongere tieners. De veranderingen hebben slechts een geringe invloed op het bereik van dagbladen.
  
  Onder invloed van de introductie van de timeplanning wordt ook het gemiddeld bereik iets anders berekend. De details zijn terug te vinden in de onderzoekbeschijving van de schriftelijke NOM-rapportage.
• Dagbladmagazines in de lift. Door een kleine aanpassing wordt het bereik van dagbladmagazines nu beter gemeten. Bij cryptische magazinetitels zoals “M” wordt nu in de vraag de koppeling met de moedertitel gelegd. Dat heeft voor verschillende titels een hoger bereikcijfer opgeleverd. Het bereik van M steeg naar 377.000 lezers en dat van PS van de Week naar 171.000. Het nog niet zo lang geleden gepubliceerde Vrouw van De Telegraaf noteerde een bereikstijging van 30% naar bijna één miljoen. Hierbij speelde ook de groeiende herkenning een rol.
• Abonnementen vormen met 86% nog steeds het fundament onder het massale bereik in Nederland. De vaste relatie van een dagblad met de lezers garandeert de adverteerder een stabiel bereik.