Papier blijft favoriet: dagelijks 9,2 miljoen lezers voor de gedrukte krant

14 april 2011

Nederland is en blijft een echt krantenland. In 2010 is het gedrukte dagblad dagelijks door 9,2 miljoen lezers ter hand genomen. Dat houdt in dat vorig jaar elke dag twee op de drie Nederlanders de krant hebben geconsumeerd. Dit blijkt uit de zojuist gepubliceerde jaarcijfers van NOM Media, de bron voor printbereik in Nederland. Ook de leesduur van dagbladen, ruim een half uur per dag, is het afgelopen jaar constant gebleven.  Download de nieuwe presentatie met de meest actuele gegevens.

Download NOM_Print_Monitor_2010-I_2010-II.pdf

De Nederlandse kranten ontwikkelen zich tot nieuwsmerken die naast de vertrouwde gedrukte editie diverse verschijningsvormen kennen. Waar de nieuwssites en e-papers alweer jaren gemeengoed zijn, zijn er de afgelopen tijd in een hoog tempo allerlei nieuwe platforms bijgekomen. Nieuwsapplicaties voor tablets (zoals de iPad) en smartphones zijn onder de gadgetgebruikers immens populair.

De digitale broertjes en zusjes hebben er echter niet voor gezorgd dat de gedrukte krant aan belang inboet. In 2010 waren er dagelijks 9,2 miljoen lezers voor de papieren krant. Er zijn dagelijks 4,9 miljoen personen die landelijke dagbladen doornemen. Met daarbij 4,6 miljoen lezers voor regionale dagbladen en 2,7 miljoen voor gratis kranten is de penetratie van het mediumtype in ons land enorm. Veel dagbladlezers bekijken dagelijks meer titels; het gemiddelde bedraagt per krantenlezer 1,4 titel. De band van de lezer met de krant blijkt ook uit de wijze van verkrijgen. Slechts een klein deel percentage koopt zijn krant in de losse verkoop, het overgrote deel van de lezers (87%) heeft een abonnement.

De tijd die door de lezers voor een betaald dagblad wordt uitgetrokken is gemiddeld ruim een half uur, maar kan oplopen tot bijna een uur in het weekend. Voor het gratis dagblad wordt een kwartier uitgetrokken.

Olaf Croon, directeur Cebuco: “Het is heel positief dat de dagbladen in de papieren vorm het zo goed blijven doen. Te meer omdat we zien dat de uitgevers inmiddels ook al heel ver zijn met de ontwikkeling van nieuwe producten voor complementaire distributiekanalen. Nieuws vormt op deze manier een perfect umfeld voor adverteerders om serieus effect te genereren.”