Resultaten Alfa GT-campagne

14 december 2006

Vorige week zijn de resultaten van het onderzoek naar de Alfa GT campagne gepresenteerd bij Alfa Romeo. De resultaten zijn bijzonder positief, vooral die van het effect onderzoek. Klik verder voor de presentatie met alle resultaten.

Klik hier om de presentatie met alle resultaten te downloaden.
Hoewel de resultaten van het effectonderzoek bijzonder goed waren bleef de pagina open score achter. Deze scoorde 10 procent onder de benchmark met als gevolg dat ook de merk-, artikel- en productrealisatie wat achter bleven. Dat zou kunnen komen omdat de advertentie niet door alle titels in het eerste katern is geplaatst.
In elk geval hebben we met deze campagne goed kunnen aantonen dat goede creatie met aandacht beloond wordt en dat dagbladen ook werken voor thematische campagnes.

Commercial manager Thomas Pril van Alfa Romeo is er door de resultaten van het onderzoek van overtuigd dat dagbladen ook thematisch goed werken. De creatieve benadering zorgde ervoor dat de bekendheid van de GT in de doelgroep met 40% steeg na een eenmalige plaatsing van de advertentie, ook de intentie om de Alfa GT te gaan bekijken verdubbelde naar 20 procent.

De opdracht voor het creatieve team was de nieuwe Alfa GT onder de aandacht van de doelgroep te brengen zodat de identiteit van de auto goed overkomt en de auto als nieuw onder de aandacht gebracht wordt. De Alfa Romeo advertentie die in juni paginagroot in alle dagbladen stond werd door Cebuco nauwkeurig gemonitord met een reclame reactie onderzoek en effectmetingen voor en na plaatsing. Hieruit blijkt dat de advertentie in vergelijking met andere automotive advertenties significant beter communiceert en dat de advertentie ook veel beter wordt gewaardeerd. De advertentie kreeg van de lezer het cijfer 7,3 tegenover een 6,7 voor de gemiddelde auto-advertentie (bron: RReporter, de database met resultaten van meer dan 500 reclame reactie onderzoeken).

Merkwaarden goed overgebracht
Na plaatsing werden ook de merkwaarden van Alfa GT beter teruggespeeld, het aantal respondenten dat de gewenste merkwaarden bevestigde, nam per onderdeel met zo’n 15 tot 20 procent toe. Vooral de merkwaarden Sportief, Elegant, Italiaanse flair en Dynamisch werden goed teruggespeeld.

Alfa GT in ‘evoked set’
Niet onbelangrijk is natuurlijk de vraag of Alfa GT zou worden meegenomen in de overweging als men binnen nu en drie maanden een nieuwe auto zou aanschaffen. Maar liefst één op de vijf respondenten antwoordt bevestigend op deze vraag, dat is meer dan een verdubbeling ten opzichte van de dag voor plaatsing.

Thomas Pril (commercial manager Alfa Romeo):’Alfa Romeo zet normaal gesproken geen dagbladen in voor thematische advertising. Net als veel andere adverteerders kiezen wij eerder voor televisie en gebruiken dagbladen voor actiematige advertising. De uitkomsten van het onderzoek naar aanleiding van de Alfa GT advertentie zijn zonder meer overtuigend en tonen aan dat dagbladen voor ons ook thematisch goed werken. Bij een volgende thematische campagne van Alfa Romeo zullen we dagbladen zonder meer meenemen in onze overwegingen. Een aansprekende creatieve uiting zal daarbij een randvoorwaarde zijn.’

 Voor meer informatie over het onderzoek kunt u contact oipnemen met Erik Grimm (020-4309103, e.grimm@cebuco.nl)